La strategia di Marriott per il suo nuovo marchio di serie: perché è partito dall'India

Certo, Marriott aveva le dimensioni giuste, ma non aveva un marchio di fascia media in India, almeno fino ad ora. Con Fern e il lancio di Series, sta finalmente colmando il vuoto e puntando tutto sul segmento alberghiero in più rapida crescita in India.

Quando Marriott International ha presentato il suo nuovo marchio globale, Series by Marriott, ha scelto l'India come mercato di lancio e ha compiuto l'insolito passo di effettuare un investimento azionario nel suo partner locale, Concept Hospitality, con sede a Mumbai.

Alla domanda se questo sia il primo investimento azionario della società alberghiera nel settore alberghiero indiano, Rajeev Menon, presidente dell'area Asia-Pacifico (esclusa la Cina) di Marriott International, ha risposto: "Si potrebbe dire di sì. Marriott investirà solo per scopi strettamente strategici. E consideriamo questa un'opportunità davvero unica".

Si tratta di una mossa notevole per il colosso alberghiero, che tradizionalmente si espande attraverso contratti di franchising e di gestione e solitamente lancia marchi nei mercati occidentali.

"Nei 24 anni in cui ho lavorato per Marriott, raramente abbiamo fatto investimenti", ha detto Menon. "Quindi puoi capire