Amazon domineert binnenlandse online handel
De onbetwiste leider in de Oostenrijkse online retail is Amazon, met een directe omzet van 1,2 miljard euro. Inclusief de verkopen van externe verkopers op de Amazon-marktplaats bedraagt de geschatte omzet 4,3 miljard euro.
Volgens het actuele "E-Commerce Report 2025" van de branchevereniging en ECDB wordt 40 procent van de online uitgaven van Oostenrijkse consumenten toegeschreven aan het Amerikaanse handelsplatform Amazon.
De op één na grootste online retailer in Oostenrijk is Zalando met een omzet van 387 miljoen euro. Inclusief de marktplaats Zalando bedraagt de omzet van de Duitse retailer in Oostenrijk 606 miljoen euro. De op twee na grootste online retailer in Oostenrijk is Shop Apotheke met een directe omzet van 199 miljoen euro, inclusief de marktplaats bedraagt deze 277 miljoen euro.
Veel online retailers en fabrikanten verkopen hun producten via marktplaatsen zoals Amazon, Zalando, eBay, Temu en Shein. De marktplaatsbeheerders ontvangen een commissie. Omdat slechts weinig retailers hun online omzet voor Oostenrijk rapporteren, schat dataprovider EBCD de omzet op basis van geanonimiseerde transactiegegevens (kaartbetalingen, eWallets, bankoverschrijvingen). Gegevens van het derde kwartaal van 2024 tot en met het tweede kwartaal van 2025 werden geanalyseerd.
Voor heel 2024 schat de EBCD de online retailomzet in Oostenrijk op 10,5 miljard euro. "We zien een toenemende marktconcentratie in de online retail", aldus Rainer Will, algemeen directeur van de branchevereniging, over de huidige gegevens in een interview met de APA. De drie grootste marktplaatsen, Amazon, Zalando en eBay, zijn al goed voor "de helft van de totale e-commerce-omzet van het land". Geen enkel Oostenrijks bedrijf staat in de top 10 van de online retailranglijsten. Op de plaatsen 11 tot en met 13 volgen XXXLutz, Billa en Interspar, evenals de binnenlandse elektronicawebwinkels electronic4you en 0815 op de plaatsen 14 en 15. "Het is bevredigend om de kracht van veel binnenlandse webshops te zien - en dit in een marktomgeving die wordt gekenmerkt door internationale giganten en soms oneerlijke regels", aldus de algemeen directeur van de branchevereniging.
Belangenvertegenwoordiger Will bekritiseerde opnieuw het "handhavingstekort" op EU-niveau tegen de Chinese online retailplatforms Temu en Shein. Volgens gegevens van de EBCD heeft Temu in de afgelopen twaalf maanden meer dan 341 miljoen euro gegenereerd in Oostenrijk en Shein ongeveer 217 miljoen. "Als gevolg hiervan verliezen we hier duizenden banen en miljoenen aan belastinginkomsten", bekritiseerde de algemeen directeur van de branchevereniging. Het EU-initiatief voor een pakkettoeslag van 2 euro op zendingen vanuit derde landen moet "snel worden uitgevoerd", eiste Will. De verlaging van de belastingvrije limiet van 150 euro in de EU naar 0 euro, die gepland is voor 2028, moet "veel sneller gebeuren". ECDB-hoofd Friedrich Schwandt wees in het APA-interview op verschillende relevante ontwikkelingen in de wereldwijde online retail. De Chinese e-commercemarkt is met een waarde van 2 biljoen dollar al twee keer zo groot als de Amerikaanse markt met 1 biljoen dollar. In Europa bedraagt de online retail ongeveer 700 miljard euro. In Oostenrijk en Duitsland groeit de online sector op het gebied van boodschappenbezorging en doe-het-zelfzaken, terwijl mode "niet zo belangrijk meer is", aldus Schwandt.
Dit artikel is automatisch vertaald, lees hier het originele artikel.
vol.at
