De toekomst van agentschappen: coöpetitie – Waarom grootschalige netwerken echt een goede zaak is

Netwerkbureaus beweren traditioneel alle competenties vanuit één bron en onder één dak aan te bieden. Volgens Christian Rätsch, CEO van de Duitse BBDO Group, loopt dit tijdperk echter ten einde. "Full service is achterhaald", zegt hij, en in een gastartikel voor HORIZONT legt hij uit waarom hij gelooft dat situationele allianties en samenwerkingen het model van de toekomst zijn.

De sector is in beweging. Grote netwerken groeien steeds meer naar elkaar toe. Publicis heeft de "Power of One" succesvol geïmplementeerd.