Deichbrand: Hoe festivals winkelmogelijkheden voor hun bezoekers organiseren

De vraag naar verse levensmiddelen en dagelijkse producten blijft hoog op het Deichbrand Festival. Van 's ochtends vroeg tot 's avonds laat vormt zich een lange rij voor de supermarkt van het muziekfestival in Wanhöden, bij Cuxhaven.

De "Superstore" biedt festivalklassiekers zoals ravioli, barbecuegerechten en blikbier vanuit een koelcel. Belangrijke hygiëneproducten zoals toiletpapier, douchegel en desinfectiemiddel zijn ook vlakbij de camping te koop. Feestklassiekers zoals "Always Hardcore" van Scooter schalt uit de eigen geluidsinstallatie van de supermarkt.

De gids voor gezondheid, welzijn en het hele gezin – elke tweede donderdag.

Door mij te abonneren op de nieuwsbrief ga ik akkoord met de advertentieovereenkomst .

De absolute kaskraker is echter veel onopvallender. Vooral in de ochtenduren staan festivalgangers soms meer dan een kwartier te wachten bij de zelfbedieningsbakkerij om te smullen van verse minipizza's.

Voor het tweede jaar op rij organiseert het festival, met zo'n 60.000 bezoekers, de supermarkt zelf. Eerder was Aldi van 2018 tot en met 2023 aanwezig op het 171,58 hectare grote festivalterrein.

De discounter gaf geen reden voor het einde van de samenwerking met het festival: "Onze contractuele relatie met het Deichbrand Festival eindigde met het festival van 2023. Momenteel is er geen vergelijkbare aanwezigheid op een muziekfestival gepland", schreef Aldi in reactie op een verzoek.

Omdat de dichtstbijzijnde reguliere supermarkten zich op enkele kilometers afstand van het festivalterrein bevinden, is lokale bevoorrading belangrijk voor de festivalorganisatoren. "Het was voor ons duidelijk dat we de lokale bevoorrading in onze festivalstad in eigen hand moesten nemen, los van merkpartnerschappen. Dus maakten we van de nood een deugd en stapten we in de retail."

De organisatoren staan "altijd open" voor samenwerking met retailpartners. "We zien echter niet langer de noodzaak om onze activiteiten uit te besteden aan derden", aldus het Deichbrand Festival.

Voor bezoekers betekent dit een kleiner aanbod en hogere prijzen. In 2023 bood Aldi nog zo'n 300 producten aan voor de "Originele Aldi-prijs". Nu zijn er zo'n 200 producten die niet kunnen concurreren met de discountprijzen.

Fans van kampeermuziek merken dit pas als ze inkopen doen voor hun barbecue. Een pak Thüringer Rostbratwurst van 500 gram kost bijvoorbeeld € 5,99. 125 gram kruidenboter kost € 2,99. Voor een blikje bier moeten bezoekers € 1,75 betalen.

“Het leveren van lokale bevoorrading aan een festivalstad brengt voor winkelketens, maar ook voor ons als eigen exploitanten, veel uitdagingen met zich mee, zowel logistiek als organisatorisch”, aldus het festivalteam desgevraagd.

En wat vinden festivalgangers van de Deichbrand-supermarkt? "Ik vind de winkel best goed, maar hij is wel wat prijzig", zei een bezoeker. Ze begrijpt de hogere prijzen echter wel – gezien de over het algemeen stijgende prijzen en de organisatie van het festival.

Sophie Bährens ziet het net zo: "Het is sowieso duur. Er zijn goedkopere opties op andere festivals." Haar vriendin Melina Schultheis is het daarmee eens. "Het festivalkaartje is al duur, dus ik weet niet of ze de prijzen in de winkel nog hoger moeten maken." Schultheis vindt de selectie vrij beperkt. "Maar veel van wat je nodig hebt op een festival is er wel. Ze hebben er zeker over nagedacht."

Er zijn ongeveer 200 verschillende artikelen te koop in de “Superstore.”

Bron: Deichbrandfestival | Rainer Keukenhof

André Dawideit is tevreden over de winkel. "Het assortiment en de prijzen zijn goed, en de boodschappen moeten tenslotte hierheen gebracht worden." De prijs is redelijk – zeker gezien de koeling en de toeleveringsketens. "Alles wordt sowieso duurder", voegt zijn vriend Frederic Danzscher eraan toe. "Het assortiment is top."

Judith (34) is het daarmee eens. "Gezien de kosten van een festival, maakt het niet uit als je in de supermarkt iets meer betaalt." Ze vindt de selectie alleen wat te klein. "Er zijn geen luchtbedden."

Andere grote Duitse discounters blijven aanwezig op Duitse festivals. Lidl neemt voor de negende keer deel aan de klassieker "Rock am Ring". "Met de 'Lidl Rock Stores', die meer dan 1500 vierkante meter beslaan, richt de discount-verswinkel zich bewust op een jongere doelgroep", aldus de winkelketen.

De discountsupermarkt Penny is al sinds de oprichting tien jaar geleden aanwezig op het elektronische muziekfestival Parookaville. De discounter exploiteert daar twee winkels, waaronder de 2400 vierkante meter grote "Penny Festival Store" met 20 kassa's. Daar verkoopt Penny ook een speciale festivalcollectie met Penny-sokken, "Pennylettes" en Penny-badhanddoeken.

"De inspanning die dergelijke winkels leveren is enorm. In dit opzicht gaat het niet om winstgevendheid of winst. Wat voor ons telt, is de aanwezigheid en emotionele aantrekkingskracht van het Penny-merk", schreef de discounter in reactie op een verzoek om commentaar. Ondanks de gestegen kosten voor grondstoffen, verpakking, transport, lonen en logistiek, verzekert Penny: "We zijn niet van plan om terug te treden uit onze huidige belofte."

Toch is het duidelijk dat wie op het festival zelf gemakkelijk boodschappen wil doen, graag een paar euro meer betaalt voor een koud biertje of een verse mini-pizza.