McDonald's: van snackbar tot fastfoodmiljardair

• Efficiënt servicesysteem wordt een recept voor succes • Vandaag de dag de meest waardevolle fastfoodketen ter wereld

• Aandeelhouders zijn zonder uitzondering tevreden over dividenduitkeringen

De eerste steen voor de bekendste, bestverkopende en waarschijnlijk populairste fastfoodketen ter wereld werd op 15 mei 1940 gelegd door de broers Richard en Maurice (Dick & Mac) McDonald. Op deze dag openden de broers hun eerste restaurant samen in San Bernardino, Californië: McDonald's Bar-B-Q.

Het begin van Dick & Mac

De broers Dick en Mac werden in 1909 en 1902 in New Hampshire geboren als kinderen van Ierse immigranten. Met als doel om voor hun 50e miljonair te worden, begonnen de twee al op jonge leeftijd aan een carrière in de filmindustrie. Toen dit echter weinig succesvol bleek, verhuisden de twee fastfoodpioniers naar Californië en openden daar een kleine snackbar. Typisch voor McDonald's was dat het eerste restaurant van de keten al een zogenaamde auto-hop service of drive-in balie had, wat destijds gebruikelijk was.

Het burgerrestaurant kreeg echter pas grote bekendheid na het einde van de Tweede Wereldoorlog, toen de broers de klassieke hamburgerbereiding op innovatieve wijze moderniseerden. In 1948 veranderden de broers hun restaurant in een zelfbedieningsrestaurant en introduceerden het "Speedee Service System". Met behulp van dit systeem, dat gebaseerd was op het Fordisme, versnelden en rationaliseerden de broers de bereiding van elke hamburger. De afzonderlijke werkstappen voor het bereiden van de menu's werden zodanig opgedeeld, dat elke medewerker slechts enkele stappen binnen zijn of haar eigen vakgebied hoefde uit te voeren. Bovendien werden speciale verzoeken plotseling niet meer toegestaan ​​en werd het menu van het restaurant teruggebracht tot in totaal negen producten. Het hoofdgerecht was een hamburger voor 15 Amerikaanse cent.

1954 - De Amerikaanse expansie wint aan momentum

Onder de indruk van de efficiënte bereiding van de hamburgers, benaderde blenderverkoper Ray Kroc in 1954 de gebroeders McDonald's met het voorstel om het bedrijf landelijk uit te breiden. Dick & Mac geloofde in het grote potentieel van een franchiseketen, werd overgehaald om het een kans te geven en vertrouwde Kroc de taak toe. De voormalige verkoper van blenders opende op 15 april 1955 zijn eerste restaurant in Des Plaines, Illinois.

Naast het openen van nieuwe restaurants, richtte Dick McDonald zich ook op het vergroten van de naamsbekendheid van zijn winkels en het hele merk. De burgerpionier voorzag zijn restaurants van de klassieke rood-witte tegels in het interieur en ontwierp gouden bogen, die aanvankelijk aan de zijkanten van de gebouwen werden geplaatst. Deze zogenaamde "Gouden Bogen", die destijds een M vormden, werden het wereldberoemde handelsmerk van de restaurantketen.

Omdat het aanbod van hamburgerrestaurants destijds zo goed was, bloeide de zaak in de jaren vijftig enorm op. De uitbreiding ging zo snel dat er in 1959 al 100 fastfoodrestaurants in de VS waren.

1961 - de McDonald's-broers verkopen hun rechten

In het oorspronkelijke contract tussen de McDonald's-broers en Ray Kroc was vastgelegd dat Kroc zou zorgen voor de uitbreiding van de keten en dat de twee broers voor de productie zouden zorgen. Deze situatie zorgde echter steeds vaker voor meningsverschillen tussen de zakenpartners en daarom kocht Kroc in 1961 de rechten op het merk McDonald's van de broers voor 2,7 miljoen dollar. Na deze deal behielden de broers alleen nog hun eerste winkel in San Bernardino, die vanwege het geschil met Kroc omgedoopt moest worden tot "Big M".

1965 - de beursgang van de fastfoodketen

Onder leiding van Kroc ging de fastfoodketen op 21 april 1965 naar de beurs. Het aandeel, dat werd uitgegeven voor een prijs van 22,50 Amerikaanse dollar, steeg op de eerste handelsdag met ruim 30 procent naar circa 30 Amerikaanse dollar.

1967 - internationale expansie

Met behulp van de liquiditeit die de groep via haar beursgang wist op te halen, kon de restaurantketen haar internationale expansie beginnen. In 1967 opende McDonald's voor het eerst restaurants buiten de VS. Canada en Puerto Rico behoorden tot de eerste twee landen waar de fastfoodketen zich vestigde. In 1971 volgde de uitbreiding naar Europa met Amsterdam en München. Er zijn inmiddels meer dan 40.000 McDonald's-vestigingen wereldwijd.

Een goudmijn voor elke investeerder

Op de beurs heeft de restaurantketen, die Roy Kroc in 1961 voor 2,7 miljoen dollar overnam, inmiddels een marktkapitalisatie van ruim 200 miljard dollar. Investeerders die sinds de beursgang bij het bedrijf betrokken zijn, hebben al kunnen genieten van een aanzienlijke vermeerdering van hun kapitaal.

Het aandeel wekt echter niet alleen enthousiasme bij beleggers vanwege de koersontwikkeling, maar ook vanwege de royale winstuitkeringen die sinds 1976 regelmatig aan aandeelhouders worden uitgekeerd. Sinds 1976 is het dividend elk jaar zonder uitzondering verhoogd. Dankzij deze indrukwekkende geschiedenis behoort het bedrijf tot de elite van de Amerikaanse dividendaristocraten.

redactieteam van finanzen.net