Carrefour verzet zich tegen de opkomst van Mercadona en regionale retailers door de opening van 100 winkels tegen 2025 aan te kondigen.

Enkele dagen nadat Alcampo aankondigde 710 werknemers te zullen ontslaan (580 na onderhandelingen met vakbonden) als onderdeel van een aanpassingsplan waarin het bedrijf aangaf dat het zich moest "aanpassen aan de nieuwe gewoonten van de consument", kondigde de andere grote Franse supermarktketen die in Spanje actief is een plan in de tegenovergestelde richting aan.

Carrefour verwacht in een verklaring het boekjaar 2025 af te sluiten met meer dan honderd nieuwe vestigingen in het hele land, een uitrol die zal resulteren in 700 nieuwe aanwervingen. Hiermee zet de Franse multinational zijn sensationele uitrol in Spanje voort, waarmee het de afgelopen zes jaar koploper is geworden in het openen van vestigingen. Sinds 2019, en als het vandaag aangekondigde doel wordt waargemaakt, zal Carrefour 691 winkels in Spanje hebben geopend, waarmee het totaal op meer dan 1.600 komt. In geld uitgedrukt vertegenwoordigt dit een investering van meer dan € 150 miljoen sinds 2019.

De context is echter dezelfde als die van Alcampo: de opkomst van regionale supermarkten en de hevige concurrentie van de almachtige Mercadona maken het de grote ketens niet gemakkelijk.

Voor Carrefour heeft de miljoeneninvestering van de afgelopen zes jaar er alleen maar toe geleid dat het zich staande heeft gehouden en zijn marktaandeel heeft behouden ten opzichte van Lidl en Eroski, die achterblijven met marktaandelen van respectievelijk 6,5% en 4,3%. Ondanks de openingen bedroeg het marktaandeel in 2024 9,8%, ver achter dat van Mercadona (26,6%) en identiek aan dat van 2023, terwijl Juan Roigs bedrijf vorig jaar met 0,5% groeide.

De gegevens zijn afkomstig uit het meest recente jaarverslag over de sector van adviesbureau Kantar, dat al langer waarschuwt voor een veranderend koopgedrag van consumenten. Consumenten kiezen steeds vaker voor regionale ketens met lokale wortels en een breed aanbod aan lokale producten. Volgens Kantar hebben ze al een marktaandeel van 18%.

Slechts enkele dagen geleden meldde ABC – op basis van gegevens van werkgeversorganisatie Asedas – dat regionale supermarkten sinds 2021 meer dan 10% van hun winkeloppervlak hebben gewonnen, een verdubbeling van het sectorgemiddelde (4,3%). Qua winkelaantal is het aantal in deze vijf jaar gestegen van 3.750 naar 4.130. Dit zet grote ketens onder druk, die steeds meer tekenen vertonen dat ze hun grens hebben bereikt.

Dit komt onder andere door de toewijding aan het grote supermarktmodel, dat momenteel marktaandeel verliest aan lokale en franchiseconcepten. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de overgrote meerderheid van de honderd centra die Carrefour opent Carrefour Express zullen zijn, en geen enkele hypermarkt.

"We zetten ons in voor een strategie die verschillende formats combineert, zoals hypermarkten en buurtsupermarkten. We willen daar zijn waar onze klanten zijn en hen het beste bieden tegen de beste prijs. Dat is wat Carrefour Spanje onderscheidt", aldus Elodie Perthuisot, CEO van Carrefour Spanje.