Seguros Bolívar en Leo Constellation lanceren 'In Theory', een campagne die gebruikmaakt van AI, personages en scenario's die zijn gegenereerd met Google Veo.
Seguros Bolívar lanceerde, in samenwerking met het bureau Leo Constellation, een nieuw seizoen van zijn reclamecampagne “In Theory” .
Voor het eerst heeft de verzekeraar generatieve kunstmatige intelligentie ingezet bij de productie van twee reclamespots voor bioscopen , die te zien zullen zijn tijdens de premières van Jurassic World en F1.
De advertenties werden ontwikkeld met een 100% hybride productie: de creativiteit van het menselijke team werd versterkt met hulpmiddelen zoals Google Veo 3 , een technologie waarmee videosequenties, virtuele personages en digitale scenario's konden worden gegenereerd, die vervolgens door een professioneel team werden gemonteerd.
Deze technologische combinatie zorgde voor een kostenbesparing van meer dan 100 miljoen pesos per reclamespot , terwijl tijd en middelen optimaal werden benut zonder dat dit ten koste ging van de filmische kwaliteit of de emotionele impact van de stukken.
Google Veo 3 gegenereerde scènes, personages en omgevingen samengesteld door een professioneel team. Foto: iStock
Hoewel kunstmatige intelligentie een sleutelrol speelde in de productie, werd het verhaal ontwikkeld door het creatieve team. AI-tools dienden als een verlengstuk om te experimenteren met verschillende scripts, visuele effecten en emoties binnen een strak productieschema. Het proces omvatte de volgende stappen:
- Ze werkten met Google Veo 3-technologie, waarmee videofragmenten van maximaal 8 seconden konden worden gegenereerd. Deze werden vervolgens door een team van deskundige editors samengevoegd tot een compleet verhaal.
- Ze definieerden de gewenste visuele elementen voor elke scène tot in detail en experimenteerden met de herinterpretatie van elke aanpassing door de AI. De uitdaging was om beeldvervorming te voorkomen bij het aanpassen van instructies.
- Ze creëerden virtuele personages en decors en er werden echte stemmen gebruikt. Hierdoor werd het realisme van de stukken vergroot en konden ideeën worden ontwikkeld zonder dat er een grootschalige productie nodig was.
- Hoewel Google Veo 3 het genereren van muziek en stemmen mogelijk maakt, zijn deze outputs monofoon. Daarom hebben we, nadat de scènes waren gegenereerd, samengewerkt met een geluidsproductiebedrijf om professioneel geluidsontwerp toe te voegen, inclusief effecten zoals het gegrom van de dinosaurus, om het geheel een aantrekkelijkere en meeslependere sfeer te geven.
- Ze gingen van het hebben van één versie van het script naar het binnen enkele minuten verkennen van meerdere creatieve alternatieven.
- Ze analyseerden welke zinnen, emoties en ritmes het beste aansloten bij het publiek en optimaliseerden zo het verhaal.
- Het uiteindelijke proces bestond uit het bewerken, monteren van de stukken en het mixen van het geluid. Hierdoor ontstond een gestroomlijnd, filmisch resultaat.
AI maakte het mogelijk om in korte productietijden te experimenteren met meerdere scripts en emoties. Foto: iStock
"In de reclamebranche genereert AI niet alleen: het leert, verbetert en versterkt ook wat we kunnen creëren. Deze campagne laat zien hoe technologie menselijke ideeën kan verheffen in plaats van vervangen", aldus Paola Suárez, Vice President Marketing and Service Platforms bij Seguros Bolívar, Ciencuadras en El Libertador.
Over de verhalende aanpak voegde Suárez toe: "We wilden afstappen van de plechtige toon die verzekeringsmerken doorgaans hanteren. Deze campagne is gebaseerd op een simpele waarheid: we hebben allemaal een plan... totdat het leven alles verandert. En wanneer dat gebeurt, is het essentieel om echte steun te hebben om je vooruit te helpen."
Campagne gebaseerd op situaties uit het echte leven met popcultuurelementen De reclamespots weerspiegelen alledaagse situaties waarin de theorie niet overeenkomt met de realiteit, en sluiten aan bij de context van de films die momenteel draaien . Het voorstel beoogt een onderscheidende reclame-ervaring te creëren, waarbij culturele referenties en humor worden gebruikt om thema's als vertrouwen, vooruitziendheid en het vermogen om zich aan te passen aan het onverwachte aan te kaarten.
Evolutie in merkcommunicatie De campagne "In Theory" maakt deel uit van een voortdurende strategie voor communicatie-innovatie. Na projecten zoals "Live Risks", gericht op digitale omgevingen, vertegenwoordigt deze nieuwe editie een evolutie naar flexibelere formats die aansluiten bij de hedendaagse taal. De integratie van kunstmatige intelligentie versterkt de focus op het experimenteren en verkennen van nieuwe manieren om verhalen te vertellen.
Meer nieuws in EL TIEMPO *Deze inhoud is herschreven met behulp van kunstmatige intelligentie.
eltiempo
