Streaming overtreft voor het eerst kabel- en omroeptelevisie

Een mijlpaal die het medialandschap opnieuw definieert: in mei 2025 overtrof de consumptie van streaming in de Verenigde Staten voor het eerst het gecombineerde marktaandeel van kabel- en reguliere televisiekijkers, zo blijkt uit een baanbrekend rapport van meetbureau Nielsen.

De streamingrevolutie heeft zijn hoogtepunt bereikt. Voor het eerst in de geschiedenis hebben streamingdiensten zoals Netflix, YouTube en Hulu een groter deel van het televisiekijken veroverd dan traditionele televisie samen. Volgens Nielsens maandelijkse rapport "The Gauge" was streaming in mei 2025 goed voor een recordpercentage van 44,8% van het totale televisiegebruik in de Verenigde Staten.

Dit historische moment markeert het einde van een tijdperk dat werd gedomineerd door lineaire kabel- en omroepprogramma's, die samen een aandeel van 44,2% behaalden (24,1% voor kabel en 20,1% voor omroep).

De verandering was snel en dramatisch. Vergeleken met mei 2021 is het streaminggebruik met maar liefst 71% gestegen. In dezelfde periode is het aantal kabeltelevisiekijkers met 39% gedaald en het aantal tv-kijkers met 21%.

Het Nielsen-rapport bevestigt niet alleen de dominantie van streaming, maar laat ook zien wie de winnaars zijn in dit nieuwe media-ecosysteem.

* YouTube, de onbetwiste gigant: YouTube (exclusief YouTube TV) heeft zijn positie als grootste platform verstevigd met een indrukwekkende 12,5% van alle tv-kijktijd. Dit is de vierde maandelijkse groei op rij en het grootste marktaandeel dat een streamingdienst tot nu toe heeft behaald.

* Netflix, de koning van de abonnementen: ondanks de groeiende concurrentie blijft Netflix de leider op het gebied van video-on-demand (SVOD)-abonnementsdiensten, met een kijkcijfergroei van 27% sinds 2021.

* De opkomst van gratis (FAST): Gratis advertentie-ondersteunde streamingdiensten (FAST) maken een explosieve groei door. Platforms zoals PlutoTV, Roku Channel en Tubi hebben nu een gezamenlijk marktaandeel van 5,7%, een cijfer dat groter is dan dat van welk individueel omroepnetwerk dan ook.

Hieronder volgt een overzicht van het nieuwe Amerikaanse tv-kijklandschap:

| Weergaveformaat | Marktaandeel (mei 2025) |

|—|—|

| Streaming (Totaal) | 44,8% |

| Kabel | 24,1% |

| Uitzending (Open TV) | 20,1% |

| YouTube (Individueel) | 12,5% ​​|

| FAST Services (gecombineerd) | 5,7% |

Bron: Nielsen, The Gauge Report, mei 2025

Deze paradigmaverschuiving heeft een debat aangewakkerd aan de top van de entertainmentindustrie. Tijdens het recente filmfestival van Cannes deed Netflix-baas Ted Sarandos YouTube af als een platform om "de tijd te doden", in tegenstelling tot Netflix' "premium storytelling", ontworpen om "de tijd om te keren".

Het antwoord van YouTube-CEO Neal Mohan was direct en weerspiegelt de nieuwe realiteit van de consument: "Wie ben ik om te bepalen wat tijdsinvestering, kwaliteitstijd of tijdsdoding is? Wij zijn het allemaal, als consument; wij bepalen zelf hoe we onze tijd besteden."

De overwinning van YouTube in de Nielsen-ratings bevestigt Mohans argument. Het toont aan dat de creator economy niet langer een niche is; het is een dominante mediamacht die de betekenis van "tv kijken" opnieuw heeft gedefinieerd. Individueel gegenereerde content op YouTube krijgt nu meer schermtijd dan grote studioproducties op traditionele televisienetwerken. Deze fundamentele verschuiving genereert miljarden aan reclame en bevestigt de positie van YouTubers als een van de meest invloedrijke figuren in de populaire cultuur.