Ferrero bereid Kellogg te kopen voor 3 miljard dollar
Volgens The Wall Street Journal zou de Italiaanse zoetwarengigant, die onder andere de merken Nutella en Kinder bezit, op het punt staan het Amerikaanse ontbijtgranenbedrijf over te nemen.
Zin in chocolade bij je ontbijtgranen? De Italiaanse chocolademaker Ferrero staat naar verluidt op het punt de Amerikaanse ontbijtspecialist WK Kellogg over te nemen, meldt The Wall Street Journal . "Deze overname zou twee fastfoodfabrikanten van beide kanten van de Atlantische Oceaan samenbrengen" – en, belangrijker nog, de diversificatie van de Italiaanse chocolatier in de Verenigde Staten versnellen.
Ferrero, bijna tachtig jaar geleden opgericht, is sindsdien wereldwijd uitgegroeid tot de "derde grootste chocoladefabrikant ter wereld", met zo'n 35 merken die in meer dan 170 landen worden verkocht, aldus het Amerikaanse dagblad. De belangrijkste producten zijn Ferrero Rocher, Nutella en Kinderchocolaatjes. De groep genereerde in het afgelopen boekjaar een omzet van € 18,4 miljard, een stijging van bijna 9%.
Kellogg blijft het iconische merk achter cornflakes, uitgevonden in 1894 door Will Keith Kellogg en sindsdien verkrijgbaar in onder andere Froot Loops en Frosted Flakes. In 2023 splitste de ontbijtgigant zich op in twee onafhankelijke bedrijven: WK Kellogg (ontbijtgranen) en Kellanova (snacks) – laatstgenoemde is momenteel onderwerp van een overnamepoging door Mars. WK Kellogg, gewaardeerd op $ 1,5 miljard op de New York Stock Exchange, heeft een schuld van meer dan $ 500 miljoen.
Ferrero is geen onbekende in de Verenigde Staten, merkt The Wall Street Journal op. Het Italiaanse bedrijf heeft Wells Enterprises, de maker van Blue Bunny-ijs, en andere merken al overgenomen. Eerder sloot het een deal ter waarde van $ 2,8 miljard voor de overname van Nestlé's chocoladetak aan de andere kant van de Atlantische Oceaan.
Als de overname van Kellogg door Ferrero doorgaat, komt dat op een moment dat de smaak van Amerikanen voor snacks verandert. De krant wijst er ook op: "Stijgende prijzen in de supermarktschappen, in combinatie met de trend naar gezondere opties, moedigen consumenten aan tot nieuwe consumptiegewoonten en dwingen bedrijven in de sector om zich aan te passen."
Courrier International
