Kauwgom, die inmiddels verouderd is, ziet de verkoop ervan dalen
Kauwgom is al duizenden jaren erg populair.
Kauwgom is al lange tijd een trouwe metgezel tijdens trein- of autoreizen en lange wachttijden op de luchthaven. Maar de populariteit ervan neemt af. Volgens onderzoeksbureau Euromonitor International is de wereldwijde verkoop in 2024 met 14% gedaald ten opzichte van 2019, de periode vóór COVID. En in tien jaar tijd is de daling opgelopen tot 20%, meldde het NZZ dinsdag.
De desinteresse is zo groot dat Mondelez, de Amerikaanse consumentengoederengigant, zich twee jaar geleden uit de markt terugtrok en zijn iconische merken zoals Stimorol, Trident en Hollywood aan de Italiaanse groep Perfetti Van Melle verkocht. Maar de daling zet door.
Er zijn veel redenen. Door thuiswerken zijn velen de gewoonte om te kauwen kwijtgeraakt. Je hoeft je geen zorgen meer te maken over een frisse adem tijdens een videoconferentie. Nog een reden: de afname van het aantal rokers. Je hoeft de geur van sigaretten niet meer te maskeren met kauwgom met een smaakje.
En rokers die nog steeds roken, geven steeds vaker de voorkeur aan discrete nicotinepads met een smaakje, die tussen lip en tandvlees worden geschoven. Marktleider Philip Morris zag in 2024 zelfs een toename van 28% in de vraag naar dit product. En alleen al in het eerste kwartaal van 2025 bedroeg de groei 53%.
Een ander probleem: kauwgom is uit de mode geraakt onder jongeren, ondanks dat ze lange tijd fanatiek kauwden. Het is onmogelijk om ook maar één video op TikTok te vinden die gewijd is aan "chiclette". De advertentie is ook verdwenen.
Omdat de connected generatie het liefst op hun mobiele telefoon surft. Een fenomeen dat Coop, een van de grootste retailers in Zwitserland, observeerde. Het bevestigt een "smartphone-drempel". Kortom: mensen besteden zoveel tijd aan hun telefoon dat ze niet meer denken aan kauwen om zichzelf bezig te houden of hun zenuwen te kalmeren.
Kauwgom heeft een eeuwenoude oorsprong: de Maya's kauwden al sapodillasap, ook wel chicle genoemd. In de 19e eeuw bereikte deze gewoonte de Verenigde Staten, waar de eerste commerciële kauwgom op de markt werd gebracht. Het werd populair tijdens de Tweede Wereldoorlog dankzij Amerikaanse soldaten. In de daaropvolgende decennia werd het een vast onderdeel van de popcultuur, vooral onder jongeren. Met zijn bubbels, gevarieerde smaken en "coole" imago werd kauwgom een symbool van de moderniteit – voordat het in de 21e eeuw geleidelijk uit de gratie raakte.
20 Minutes
