Meta verbiedt politieke advertenties in de EU vanwege 'onwerkbare' regels in Brussel

Geen politieke advertenties meer op Facebook en Instagram. Althans niet voor hun respectievelijke 261 miljoen en 272 miljoen maandelijkse gebruikers in de Europese Unie. Meta, de groep die eigenaar is van deze platforms , "zal geen politieke, verkiezings- en sociale advertenties meer toestaan op haar platforms in de Europese Unie, vanwege de onwerkbare eisen" van een Europese verordening die transparantie in politieke advertenties bevordert, kondigde het bedrijf vrijdag 25 juli aan in een persbericht.

Deze beslissing " betreft alleen de Europese Unie", verzekert het bedrijf van Mark Zuckerberg. "Wij blijven ervan overtuigd dat online politieke reclame een essentieel onderdeel is van de moderne politiek."

De Europese verordening waarop Meta zich richt, werd aangenomen in 2024 en trad volledig in werking in oktober 2025. Deze verordening beoogt meer transparantie te waarborgen en buitenlandse inmenging in de aanloop naar verkiezingen te voorkomen. De verordening vereist met name dat platforms politieke advertenties duidelijk markeren en aangeven wie deze financiert. Profilering op basis van persoonsgegevens met betrekking tot etnische afkomst, religie en seksuele geaardheid is verboden, evenals het gebruik van gegevens van minderjarigen .

De Europese Unie nam deze maatregelen met name naar aanleiding van het Cambridge Analytica-schandaal in 2018. Het Britse adviesbureau verzamelde zonder toestemming of medeweten de persoonsgegevens van tientallen miljoenen Facebook-gebruikers. Deze gegevens werden vervolgens gebruikt voor politieke doeleinden tijdens de Amerikaanse verkiezingscampagne van 2016 en het Brexit-referendum.

Meta, een fervent criticus van de Europese wetgeving , wijst op de "aanzienlijke operationele uitdagingen" en "rechtsonzekerheden" van deze regels. Het bedrijf benadrukt in zijn persbericht ook dat het niet de eerste is die aankondigt dat het politieke advertenties in de EU zal afschaffen – Google had dit al eind 2024 gedaan.

De Amerikaanse socialmediagigant maakte begin juli bekend dat het een boete van € 200 miljoen, die de Europese Commissie in april had opgelegd wegens overtreding van de regels voor het gebruik van persoonsgegevens, bij de rechter aanvecht. Facebook en Instagram zijn tevens onderwerp van verschillende onderzoeken in het kader van de European Digital Services Act (DSA).

In een poging om toenadering te zoeken tot Donald Trump beschuldigde Mark Zuckerberg de EU in januari van censuur en vergeleek hij Europese boetes met douanerechten.