Tussen de hittegolf en de concurrentie van Shein eindigen de zomeruitverkoop in Frankrijk met dalende verkopen

"De uitverkoop is niet meer wat het geweest is." De zomeruitverkoop, dit jaar onderbroken door de hittegolf, eindigt dinsdagavond 22 juli in de meeste Franse regio's met een trage verkoop, ondanks een positieve start van het jaar. De fysieke verkoop daalde met 5% in de eerste drie weken van de uitverkoop ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, en de online verkoop daalde met 3%, aldus het Retail Int.-panel van kledingmerken voor de Alliance du Commerce. Alleen Parijs doet het goed, met een herstel van 3% na de Olympische Spelen van 2024 .

"De uitverkoop is niet langer de enige promotieperiode van het jaar", merkt Yohann Petiot, CEO van de Alliance du Commerce, op. Hij pleit echter voor "een relativering" : in de eerste helft van het jaar steeg de omzet met 1,7% ten opzichte van de eerste zes maanden van 2024. Hij benadrukt met name "het zeer goede weer in de lente en de vroege zomer, waardoor veel Fransen [...] mogelijk niet hebben gewacht tot de uitverkoop", die op 25 juni begon, om hun aankopen te doen.

De start van de uitverkoop ging ook gepaard met een hittegolf in Frankrijk , waardoor consumenten minder de deur uit gingen. "Op een paar mensen in de ochtend na, hadden we tijdens de hittegolf bijna niemand, het was echt heel rustig", aldus een Parijse winkelier, geciteerd door een publicatie van Crocis, het economisch observatorium van de Kamer van Koophandel en Industrie van Parijs-Île-de-France (CCI).

"De uitverkoop was deze zomer niet bepaald aantrekkelijk, deels door de hoge temperaturen die klanten afschrikten, maar ook door de vampierachtige privéverkoop", aldus het onderzoek. "Privéverkoop komt steeds vaker voor", wat "de koopjesjacht grijpt", benadrukt Bénédicte Gualbert, die het onderzoek uitvoerde.

Het resultaat van deze vier weken korting is "over het algemeen zeer gemiddeld", betreurt Pierre Talamon, voorzitter van de Nationale Kledingfederatie (FNH), die melding maakt van een "gebrek aan kooplust bij de consument". "We roepen op tot uitstel van de uitverkoop tot het einde van het seizoen", zei hij, en benadrukte de noodzaak om "beter, maar minder" te kopen, een "paradigmaverschuiving". Ondanks alles blijven retailers gehecht aan dit evenement, dat "een uniek moment blijft omdat het het enige verbindende en verbindende moment is voor de hele handel", benadrukt Yohann Petiot.

Yann Rivoallan, voorzitter van de Franse Federatie voor Damesconfectiekleding, wijst op de concurrentie van de Chinese retailers Shein en Temu als reden voor deze matige verkoopcijfers. "Ik kan niet wachten tot de anti-fast fashionwet er is!", zegt hij, verwijzend naar dit wetsvoorstel, dat door de Nationale Vergadering en vervolgens, begin juni, door de Senaat werd aangenomen. Het vereist nu een gezamenlijke commissievergadering van parlementsleden en senatoren, die naar verwachting in het najaar plaatsvindt.

Volgens Yann Rivoallan valt er op het gebied van verkoop "iets te vernieuwen" , "maar zolang Shein en Temu alles blijven doen, verhinderen we dat we een gezond ecosysteem voor klanten kunnen opbouwen."