Unilever versterkt zijn aanwezigheid op sociale media met AI
De nieuwe reclamestrategie van de Amerikaanse gigant draait om influencermarketing, aangestuurd door kunstmatige intelligentie. Een legertje influencers, gevoed door duizenden stukjes AI-gegenereerde marketingcontent, zorgde voor een hogere verkoop van een douchegellijn met koekjesgeur, dankzij 3,5 miljard views op socialemediaplatforms, aldus The Wall Street Journal.
Unilever versterkt haar influencermarketingcampagnes om haar Dove-douchegelproducten viraal te laten gaan op sociale media – dankzij kunstmatige intelligentie (AI).
De gigant in hygiëne- en voedingsproducten werkt al met tienduizenden influencers en is van plan dat aantal binnen een jaar met tien tot twintig te verhogen, legt technisch directeur Steve McCrystal uit. Influencermarketing [een merkpromotiestrategie die gebruikmaakt van influencers] is "een zeer krachtige manier om groei te stimuleren, net zoals wij geloven dat het onze geloofwaardigheid vergroot", zegt hij.
Bijna de helft van de consumenten koopt minstens één keer per maand een product dankzij de content die een influencer online plaatst, aldus Steve McCrystal, socialmediasoftwarebedrijf Sprout Social. Influencers promoten Unilever-producten zoals Vaseline en TRESemmé-shampoos. Sommigen speelden onlangs een belangrijke rol in het virale succes van Dove's lichaamsverzorgingslijn met koekjesgeur.
In februari vond de wisseling van CEO aan het hoofd van het bedrijf plaats [Hein Schumacher was vervangen door de financieel directeur Fernando Fernandez,
Profiteer van het speciale digitale aanbod om onbeperkt toegang te krijgen tot al onze content.
The Wall Street Journal (New York)Het is de bijbel van de zakenwereld. Maar er moet met zorg mee worden omgegaan: enerzijds hoogwaardige onderzoeken en rapporten, met oog voor neutraliteit. Anderzijds zeer partijdige opiniestukken. De columnisten en de redactie verdedigen, vaak fel, conservatieve standpunten, ook al heeft de publicatie altijd een zekere afstand tot Donald Trump bewaard.
De WSJ , winnaar van 39 Pulitzerprijzen, staat vooral bekend om zijn analyses van de financiële markt en zijn berichtgeving over management- en bedrijfstrends. Sinds de overname in juli 2007 door Rupert Murdoch's News Corp. heeft de krant zich ontwikkeld tot een algemener format dat kan concurreren met The New York Times. In september 2008 werd een luxe lifestyle-bijlage gelanceerd, genaamd WSJ Magazine .
De redactie, die sinds de oprichting in 1889 gevestigd is in het financiële district van New York, verhuisde in 2008 van Wall Street naar de kantoren van News Corp., iets noordelijker in Midtown. In totaal werken er 1800 journalisten in bijna vijftig landen.
Met 600.000 abonnees op de gedrukte krant heeft The Wall Street Journal de grootste oplage van alle dagbladen in de Verenigde Staten. Hoewel het qua online abonnees achter The New York Times staat, heeft het nog steeds meer dan 3 miljoen abonnees en meer dan 65 miljoen unieke bezoekers per maand. Daarmee is het de grootste betaalde zakelijke en financiële nieuwssite op het web.
Courrier International
