Zuid-Korea schudt de schoonheidsmarkt op

Het sheetmasker is voor de beautymarkt wat K-pop is voor de muziek: nog een teken van Zuid-Korea's soft power. Dit stoffen masker, gedrenkt in dermocosmetische actieve ingrediënten, geproduceerd door Torriden en andere Zuid-Koreaanse fabrikanten, is in de zomer van 2025 een van de bestverkochte producten in Franse beautywinkels. Net als de zonnebrandcrèmes van Beauty of Joseon en de slakkenslijm- of ginsengserums van Cosrx.

Retailers storten zich massaal op deze trendy merken, waarvan de producten met natuurlijke ingrediënten massaal worden gepromoot op TikTok en Instagram. Sephora heeft zijn schappen geopend voor "zo'n tien Zuid-Koreaanse merken sinds de introductie van Laneige-producten in 2019", legt Juliette Caloin uit, vicepresident Merchandising Europa en inkoopdirecteur van het merk LVMH. Amazon wijdt er hele pagina's aan.

In Frankrijk hebben Printemps en Monoprix onlangs hun deuren geopend voor "K-Beauty". De eerste heeft een tijdelijke ruimte in het warenhuis aan de Boulevard Haussmann in Parijs, waar 13 merken samenkomen. De laatste biedt in 100 van de 350 winkels in Frankrijk de bekendste producten aan van Beauty of Joseon of Cosrx, een dochteronderneming van de gigant Amore Pacific. Daarnaast slaat de boetiekketen Miin, opgericht in 2014 in Barcelona door een Chinese ondernemer en een Zwitserse investeerder, zijn vleugels uit in Frankrijk: in elf jaar tijd hebben 43 boetieks hun deuren geopend in Europa, waaronder twee in Parijs in het voorjaar van 2025, die uitsluitend Koreaanse merken verkopen. "Het potentieel is ongeveer 200 boetieks op het Europese continent" , verzekert de medeoprichter van Miin, Lilin Yang.

Je hebt nog 78,74% van dit artikel te lezen. De rest is gereserveerd voor abonnees.