Van Facebook-spelletjes tot een lama die ons eraan herinnert wanneer we water moeten drinken: 'streaks', de verslavende beloningen

Je hebt één glas minder gedronken dan je dagelijkse doel, en 's avonds krijg je deze melding op je telefoon: "Bijna klaar! Nog maar 12 cl over vandaag." Een laatste glas water dat je, eenmaal opgedronken, moet registreren in de Waterllama-app, anders riskeer je dat je "streak" – oftewel je "reeks" van opeenvolgende succesvolle dagen – verloren gaat. Apple Fitness, Duolingo, Snapchat, BeReal, Kindle of WeReward: de apps die onze "streaks" bijhouden, vermenigvuldigen zich, een manier om ons elke dag terug te laten komen – en ons een schuldgevoel te bezorgen als we dat niet doen. Sinds wanneer besteden we zoveel aandacht aan deze eindeloze stroom kleine beloningen?

De streak is de erfgenaam van twee principes: het belonen van dagelijkse connecties en het bestraffen van onregelmatigheden. Beide principes werden gegeneraliseerd door gratis games die zich vanaf 2007 op Facebook verspreidden en gefinancierd werden via microtransacties, doorverkoop van data en reclame. "Hoe langer je wordt vastgehouden, hoe meer waardevolle data je vrijgeeft voor uitgevers", vat Julien Pillot samen, doctor in de economie aan de Universiteit van Nice en specialist in videogames.

Je hebt nog 79,06% van dit artikel te lezen. De rest is gereserveerd voor abonnees.