Influencers in het Élysée-paleis, gekozen functionarissen op YouTube en TikTok: sociale media worden steeds belangrijker voor politieke figuren

Of ze nu worden uitgenodigd voor kabinetsvergaderingen of als presentator optreden op de set van hun online shows: content creators zijn onmisbaar geworden in de communicatie met politici.

Van YouTubers tot het Élysée, politici op TikTok en Instagram... De laatste jaren hebben kandidaten en volksvertegenwoordigers zich op sociale media gevestigd en aarzelen ze niet langer om vraag-en-antwoordsessies met influencers te houden. Maar sinds kort draait het niet meer alleen om PR-stunts: volksvertegenwoordigers vertrouwen nu op contentmakers om burgerschapseducatie te bieden en burgers te bereiken die ver van de politieke wereld staan.

In een zeldzaam voorval tijdens een verslag van de laatste vergadering van de Ministerraad, maakte regeringswoordvoerder Sophie Primas melding van de aanwezigheid van een influencer op 16 juli. Léa Passion, met 35.000 volgers op Instagram, kreeg duizenden views voor haar video's over de werking van Franse politieke instellingen, variërend van tips voor het werken in de politiek tot, op die dag, beelden van achter de schermen bij de Raad van Ministers.

De influencer legt uit: " Als maker van content over het publieke en politieke leven vond ik het belangrijk, en vooral voor mijn gemeenschap – die me al had gevraagd – om te weten hoe een Raad van Ministers werkt ." Léa Passion specificeert: " Zoals met al mijn content behandel ik niet de onderwerpen, maar de mechanismen. Ik geloof dat er genoeg mensen zijn die ideologische onderwerpen aankaarten en bespreken. Mijn invalshoek is die, die ik heb gekozen en die past op dit moment bij me. "

De jonge vrouw houdt vol: zij was het die het Élysée benaderde. Ze werd er niet voor betaald en weigert te luisteren naar een pr-actie ten gunste van de regering. Hoewel ze "begrijpt dat iemand dat zou kunnen zeggen". In dit geval " verwijs ik de persoon naar inhoud die niets met de regering te maken heeft ", legt ze uit. " Ik ben er niet voor hen, ik ben er voor de mensen die echt moeten begrijpen wat er achter al die bijeenkomsten, al die onderhandelingen schuilgaat ."

De praktijk is niet nieuw. Al in 2020 beantwoordde Gabriel Attal, destijds woordvoerder van de overheid, vragen van abonnees van Tibo In Shape, een content creator over bodybuilding.

En de afgelopen maanden verschenen er politici in de kitscherige setting van YouTuber Sam Zirah , bekend van zijn interviews met reality-tv-sterren. Maar ook politici zoals Yaël Braun-Pivet , Julien Odoul , Rimah Hassan en Sandrine Rousseau . Het GroenLinks-parlementslid voor Parijs aarzelt nooit om in te gaan op de uitnodigingen van influencers, en wel om verschillende redenen: " Om meer mensen te bereiken, mensen die er niet aan gewend zijn of geen politieke activisten in de strikte zin van het woord zijn ." "Om ook een ander imago te creëren. De influencer zal je niet zoeken op basis van je stemgedrag, op basis van bepaalde uitspraken. Over het algemeen hebben ze een nogal eigenzinnige visie. "

Sandrine Rousseau zegt: " Wanneer Sam Zirah me vraagt of mijn haar politiek is, is het een vraag die me nooit gesteld is, en toch is het eigenlijk een heel belangrijke vraag. Want uiteraard zijn de beperkingen op de lichamen van vrouwelijke politici een onderwerp. "

Maar in de reacties op deze politieke content krijgen influencers vaak kritiek van hun volgers, die hierdoor soms in de war raken.