Hailey Bieber verkoopt make-upmerk Rhode aan Elf Beauty in een deal van $ 1 miljard

Rhode, het make-up- en huidverzorgingsmerk van Hailey Bieber, wordt door Elf Beauty overgenomen voor ongeveer 1 miljard Amerikaanse dollar. Daarmee krijgt de budgetvriendelijke cosmeticaretailer toegang tot een door beroemdheden aanbevolen productlijn die enorm populair is onder Generatie Z en millennials.

Elf zei woensdag dat het de aandeelhouders van Rhode 800 miljoen dollar zou betalen in een combinatie van contanten en aandelen, en een mogelijke aanvullende earn-outvergoeding van 200 miljoen dollar, afhankelijk van bepaalde prestatiegerelateerde voorwaarden.

Reuters meldde vorige maand dat Bieber, een 28-jarig model, de mogelijkheid onderzocht om het merk te verkopen.

Voor Elf betekent de deal een strategische verandering en een uitbreiding naar de markt voor prestigieuze schoonheidsproducten, aangezien het bedrijf te maken heeft met een zwakke vraag van consumenten in de massamarkt die onder druk staan ​​door aanhoudend hoge inflatie.

Elf — een afkorting voor eyes, lips en face — biedt producten aan voor prijzen van slechts $ 2 tot $ 3 per stuk bij Amerikaanse en Canadese retailers, waaronder Walmart, Ulta Beauty, Target, Shoppers Drug Mart en Rexall.

Rhode daarentegen, dat in 2022 van start ging en populair werd met producten die viral gingen op TikTok, zoals de 'peptide lip treatment' van 18 dollar, verkoopt uitsluitend via de eigen website of pop-upstores en vertrouwt daarbij sterk op de invloed van Bieber op sociale media.

"Elf Beauty biedt ons een geweldige kans om een ​​groter deel van onze community te bereiken met nog innovatievere producten en om onze distributie wereldwijd uit te breiden", aldus Bieber.

Het bedrijf haalde in het jaar dat eindigde op 31 maart ongeveer 212 miljoen dollar aan omzet binnen en is van plan om dit najaar te gaan verkopen in Sephora-winkels in de VS en Canada, gevolgd door de Britse

"Rhode diversifieert ons portfolio verder met een snelgroeiend merk dat het beste van prestige toegankelijk maakt", aldus Tarang Amin, CEO van Elf, in een verklaring.

Eerder dit jaar kelderden de aandelen van Elf met 20 procent nadat het bedrijf zijn jaarlijkse prognoses naar beneden bijstelde en waarschuwde voor een afnemende vraag.

De deal van Elf met Rhode zou de grootste overname tot nu toe zijn en volgt op de Amerikaanse overname van huidverzorgingsbedrijf Natrium ter waarde van 355 miljoen dollar in 2023.

Bieber blijft oprichter en zal na afronding van de deal ook optreden als "strategisch adviseur". De transactie zal naar verwachting in het tweede kwartaal van fiscaal jaar 2026 worden afgerond.