Waarom de zichtbaarheid van het Serie A-vrouwenvoetbal belangrijk is voor een hele generatie

Een redding in een hoekschop. Onderhandelingen hebben een positief resultaat opgeleverd: de Serie A Women's Cup , de nieuwe competitie van de Professionele Vrouwen Serie A Divisie en open voor de 12 teams die zich hebben ingeschreven voor het kampioenschap van 2025-26, wordt live uitgezonden op Sky en gestreamd op NOW en Vivo Azzurro TV . Bovendien wordt de finale, gepland voor het weekend van zaterdag 27 september en zondag 28 september, ook gratis uitgezonden op Rai 2 en gestreamd op RaiPlay .

Dit is belangrijk nieuws, vooral gezien het feit dat de officiële aanbesteding voor audiovisuele rechten, die op 29 juli afsloot, niet succesvol was : er meldde zich aanvankelijk geen enkele omroep om de rechten te verwerven, ondanks het door de FIGC voorgestelde pakket. Op 30 juli kondigde de Federatie zelf aan dat er besloten onderhandelingen zouden worden gestart om voldoende media-aandacht te verkrijgen. En gelukkig werd er een akkoord bereikt .

Een epiloog die positief contrasteert met de aanvankelijke vrees en een punt markeert dat de groei van het Italiaanse vrouwenvoetbal aantoont . Een groei die door de cijfers wordt aangetoond: slechts een week eerder, op 22 juli, was het nationale team dicht bij de prestatie in de historische halve finale van het EK tegen Engeland , gevolgd in primetime op Rai 1 door meer dan 4 miljoen kijkers. Een nieuw kijkcijferrecord voor de Azzurre .

En dit is geen op zichzelf staand geval: al in 2019, op het WK, bereikte Italië de kwartfinales en de wedstrijd tegen Nederland, eveneens gratis te bekijken, werd door meer dan 5,2 miljoen mensen bekeken. Die wedstrijden markeerden een cultureel keerpunt: jonge meisjes begonnen te dromen van voetbalschoenen , stadions vulden zich en de algemene belangstelling groeide. Volgens een FIGC-enquête, gepubliceerd op 8 mei 2025, is de belangstelling voor vrouwenvoetbal zevenvoudig toegenomen ten opzichte van het seizoen 2019-2020 . Momenteel geeft ongeveer 40% van de Italiaanse bevolking aan geïnteresseerd te zijn in deze sport. Deze gegevens laten duidelijk zien: de vraag is er. Maar als het media-aanbod niet in hetzelfde tempo groeit, zal er iets vastlopen.

De gezondheidstoestand van het vrouwenvoetbal in Italië

Er is een duidelijke discrepantie – of, om binnen de voetbalcontext te blijven, een communicatiemismatch – tussen het groeiende enthousiasme voor vrouwenvoetbal en de nog steeds onvoldoende media-aandacht en maatschappelijke erkenning ervan. Dit wordt ook benadrukt in het nieuwe ReportCalcio , het jaarlijkse dossier van het FIGC Research Center, opgesteld in samenwerking met AREL en PwC, dat het Italiaanse voetbalsysteem analyseert vanuit een economisch, sportief en sociaal perspectief.

Tussen 2008 en 2024 steeg het aantal geregistreerde vrouwelijke voetballers van 18.854 naar 45.620, met als doel om 50.000 te bereiken. In de leeftijdscategorie 10-15 jaar is het aantal speelsters zelfs verdrievoudigd : van 6.628 naar 19.958. Een brede, jonge en veelbelovende basis. Maar dat is niet alles: vrouwenvoetbal heeft tastbare economische voordelen. Volgens schattingen genereert de beweging € 3,2 miljard aan BBP en creëert ze ongeveer 11.790 voltijdbanen.

In het buitenland wordt het potentieel steeds meer erkend : denk maar aan de investering van 25 miljoen dollar van de Amerikaanse Michele Kang in het Amerikaanse vrouwenvoetbal. In Italië blijven clubs echter worstelen : de invoering van professionalisering in 2022 heeft geleid tot een aanzienlijke kostenstijging, met loonkosten die stegen van € 18,7 miljoen naar bijna € 29 miljoen. Ondertussen bedroegen de gemiddelde verliezen per club € 3,3 miljoen in het seizoen 2023-2024.

In deze context is solide en strategische televisieverslaggeving niet alleen een kwestie van imago. Het is een fundamentele hoeksteen voor de economische duurzaamheid van de beweging . Het betekent dat vrouwenvoetbal een product moet worden dat sponsors kan aantrekken, een groter publiek kan bereiken en inkomsten kan genereren. Een beweging die groeit op het veld en in de nationale economie verdient het om ook te groeien in haar verhaal en representatie .

Nu is de hoop dat de mediahype rond Euro 2025 ook clubcompetities, zoals deze Women's Cup, een boost zal geven , herinnerend aan de woorden van Cristiana Girelli na de overwinning op Noorwegen, die de Azzurre toegang gaf tot de halve finales. "We weten hoe belangrijk het is om resultaten te boeken in Italië, vooral voor de nieuwe generaties ", verklaarde de aanvoerder van het nationale team. "We doen het voor onze eigen glorie, maar er is een veel diepere betekenis die we willen overbrengen: voetbal kan in Italië gespeeld worden, en vrouwen ook ."