De zomer in de bergen brengt meer toeristen en een omzet van € 6,1 miljard met zich mee.

De bergen zullen in de zomer van 2025 een veel koelere bestemming zijn dan voorheen. Eén op de zeven Italianen – 15,5% om precies te zijn – zal ervoor kiezen om hun zomervakantie op grote hoogte door te brengen, verspreid over de Alpen en de Apennijnen, op zoek naar koele, schone lucht, natuur en een verscheidenheid aan buitenactiviteiten, van trekking tot hiken of mountainbiken. Vergeleken met de afgelopen jaren zijn gezinnen steeds enthousiaster om deze optie voor een kort verblijf te proberen. Als de reacties positief zijn, zal een bergvakantie het jaar daarop hun primaire bestemming worden. Qua activiteiten is er dineren in de bergen, in een hut of in een berghut die na een wandeling wordt bereikt, evenals overnachtingen op grote hoogte, maar niet langer in een spartaanse slaapzaal met veldbedden of stapelbedden zoals in de berghutten van de vorige eeuw, maar in een comfortabele kamer, mogelijk met een privéspa en solarium. Gezinnen met kinderen daarentegen verlangen naar en zoeken naar buitenactiviteiten en -diensten voor hun kinderen, midden in de natuur, met bikeparkpaden, babyrafting, klimlessen, ziplines, avontuur en survival. Dit blijkt uit het rapport "Italians' Summer Holidays in the Mountains. Forecasts and Trends 2025", gepubliceerd in preview door Il Sole-24 Ore en geproduceerd door JFC, een toerismemarketingbedrijf, dat een aanzienlijke groei in overnachtingen en aankomsten voorspelt. In totaal worden er meer dan 6,8 miljoen aankomsten verwacht (een stijging van 4,8% ten opzichte van de zomer van 2024), wat zal leiden tot meer dan 74,8 miljoen overnachtingen (een stijging van 2,2%) tussen de Alpen en de Apennijnen, met uitgaven van € 6,1 miljard, een stijging van 9,6%. Toeristen die voor de bergen kiezen, hebben inderdaad een iets hogere koopkracht dan toeristen die naar de kust gaan: voor een lange vakantie geven ze € 957 uit, terwijl het budget voor een korte vakantie, een lang weekend, € 278 bedraagt. De bergen zijn populair en trekken veel trouwe liefhebbers die hun verblijf niet kunnen verlengen. Een op de twee wil hetzelfde bedrag uitgeven als vorig jaar, nog eens 33% wil iets meer uitgeven en slechts een op de zes wil minder uitgeven. Volgens schattingen van JFC zijn de prijzen voor bergvakanties dit jaar met 7,2% gestegen. Dit resulteert in een lichte daling van de gemiddelde verblijfsduur tot 10,9 dagen, vergeleken met 11,2 dagen in 2024. Een derde van de vakantiegangers blijft echter 7 of 8 dagen, een vijfde trakteert zichzelf op een vakantie van 14-15 dagen en nog eens 15% blijft zelfs een maand. 13% kiest voor korte vakanties van 4 tot 6 dagen.

"Italianen hebben een heel duidelijk beeld van de 'groene bergbestemmingen' waar ze hun zomervakantie het liefst doorbrengen", legt Massimo Feruzzi uit, enig directeur van JFC en hoofd van het observatorium. "De topbestemmingen zijn Livigno, Madonna di Campiglio en Cortina d'Ampezzo. Livigno wordt beschouwd als de 'groenste en meest duurzame', terwijl Cortina de 'trendyste, meest leuke en meest jeugdige' is." In de ranglijst is Andalo in Trentino een topbestemming voor 'gezinsvriendelijke' kinderen, terwijl Roccaraso in Abruzzo de 'beste prijs-kwaliteitverhouding' heeft. Bovendien zijn de belangrijkste redenen om voor de bergen te kiezen, die vooral aantrekkelijk zijn voor toeristen van middelbare leeftijd, de zoektocht naar ontspanning en rust (22,8%), een pauze van de dagelijkse sleur (20%) en tijd doorbrengen met familie en vrienden (11,4%). Trentino blijft de belangrijkste regio voor zomerse bergaanbiedingen. Ook onder buitenlandse toeristen kent de Alpenregio veel bewonderaars. Het merendeel, één op de vijf, komt uit Duitsland, gevolgd door Nederland (10%) en de Verenigde Staten (10%), maar ook België, Tsjechië en Zwitserland, allen goed voor zo'n 6%.