Digitaal paspoort stimuleert tweedehands: verdubbelt productwaarde in levenscyclus

Het digitale paspoort zou de levenscycluswaarde van modeproducten kunnen verdubbelen, waarbij de consument het meest profiteert en 65% van de winst kan 'incasseren'.

Dit is de belangrijkste bevinding van het nieuwe rapport dat Bain & Company samen met eBay heeft opgesteld, waarin de mogelijke effecten van Europese wetgeving op de waarde van producten worden geanalyseerd, met name bij wederverkoop. Het digitale productpaspoort (DPP) is een van de verplichtingen die zijn ingevoerd door de Ecodesign-verordening (Espr), die vorig jaar van kracht werd en waarvan de effecten vanaf 2027 concreet zullen worden ingezet. Het stelt consumenten, bedrijven en regelgevende instanties in staat om producten gedurende hun hele levenscyclus te volgen en te evalueren. Volgens het onderzoek zal het DPP de waarde van het product gedurende zijn hele levenscyclus verdubbelen, waarbij de consument het grootste deel (65%) van de inkomsten ontvangt. Het resterende deel (35%) zal door merken worden geïnd, bijvoorbeeld dankzij onderhouds- en reparatiediensten.

"We hebben deze studie uitgevoerd om te proberen te begrijpen hoe iets dat voortkomt uit een compliancebehoefte, daadwerkelijk de mogelijkheid heeft om waarde te creëren. Vooral de DPP zal een drijvende kracht zijn voor de tweedehandsmarkt", legt Matteo Capellini uit, partner bij Bain&Company en een van de auteurs van de studie.

Volgens Capellini hebben merken de zakelijke kansen echter nog niet begrepen en zullen consumenten de echte 'winnaars' zijn. Veel merken – zo'n 90% van de door Bain geïnterviewde merken – beschouwen DPP's momenteel vooral als een regelgevende last en niet als een strategische investering die in staat is om constante inkomsten te genereren, duurzaamheid te bevorderen en de relatie met consumenten te versterken. "Bedrijven benaderen het proces van de invoering van deze tool vanuit een noodperspectief, in overleg met hun juridische en duurzaamheidsteams. Ze laten een belangrijke kans op waardecreatie liggen: wanneer alle kledingproducten een digitaal paspoort hebben, kun je je voorstellen dat sommige van de barrières die de toegang tot de tweedehandsmarkt nog steeds beperken – zoals informatie over materialen of het echtheidscertificaat – automatisch zullen verdwijnen."

Volgens Capellini "zou tweedehandskleding merken een reeks nieuwe consumenten kunnen opleveren, bijvoorbeeld consumenten die zich de producten tegen de volle prijs niet kunnen veroorloven. Het zou hen ook dichter bij hun doelstellingen voor CO2-reductie kunnen brengen."