Het digitale tijdperk van de 65-plussers: een steeds meer verbonden publiek

Het eerste Auditel-Ipsos-rapport, dat onlangs in Milaan werd gepresenteerd, biedt een nieuw perspectief op het Italiaanse digitale landschap en laat zien dat mensen van 65 jaar en ouder, met name mensen tussen 65 en 74, meer dan ooit verbonden zijn. Met 121,6 miljoen schermen in Italië is het verrassend dat deze leeftijdsgroep net zo goed verbonden is als de millennials.

Deze verschuiving markeert een breuk met het traditionele stereotype dat oudere mensen ver van technologie af staan.

Een premiumpubliek voor omroepen

Uit het rapport blijkt dat er in Italië 43,9 miljoen televisies zijn, waarvan 23,1 miljoen smart-tv's. Dat is een stijging van 131% in de afgelopen vijf jaar. Verder heeft 93% van de huishoudens toegang tot internet, terwijl slechts 65% een vaste breedbandverbinding heeft. De leeftijdsgroep van 65 tot 74 jaar, waarvan 92% is verbonden met internet en 91% een smartphone bezit, vormt een waardevolle doelgroep voor omroepen en reclame-investeerders. Het gebruik van streamingdiensten is verdubbeld, terwijl het gebruik van on-demanddiensten is verdrievoudigd. Dit wijst op een aanzienlijke verschuiving in consumptiegewoonten.

Een demografische verandering in volle gang

De groep 65-plussers is heterogeen. In het rapport wordt een duidelijk onderscheid gemaakt tussen de 65- tot 74-jarigen, die actief en digitaal zijn, en de 75-plussers, die nog op enige afstand staan ​​van technologie. De 65-jarigen van nu zijn opgegroeid met de komst van platforms als Facebook en YouTube, en hun bestedingskracht ligt in lijn met die van jongere mensen. Het aantal gezinnen dat uitsluitend uit mensen ouder dan 65 jaar bestaat, groeide tot 6,6 miljoen, terwijl het aantal gezinnen met minderjarigen afnam. Deze demografische verschuiving vereist een herziening van marketing- en contentstrategieën, aangezien mensen van 65 jaar en ouder nu een steeds waardevollere doelgroep vormen.