De Laurentiis' Napoli: 20 jaar financieel succes in het Italiaanse voetbal
Twintig jaar. Twee Scudetti, de derde en de vierde in de geschiedenis van een club die in 1926 werd opgericht en daarmee bijna een eeuw bestaat, en die zijn hoogtepunt beleefde aan het eind van de jaren 80 met Diego Armando Maradona op het veld. En nu herontdekt hij zichzelf in het middelpunt van het voetbaltoneel, in een nieuwe winnende dimensie en met een toekomst die nog geschreven moet worden.
Antonio Conte , de laatste leider, zal de komende dagen veel om over na te denken hebben. De architect van dit nieuwe gouden tijdperk, voorzitter Aurelio De Laurentiis , die de prijzenkast van de Azzurri ook verrijkte met drie Italiaanse bekers - de eerste titel werd behaald in 2012 - en een Supercoppa tricolore, beloofde vrijdagavond met de zojuist behaalde overwinning belangrijke aankopen voor de Europese campagne van het volgende seizoen. De nieuwe mijlpaal voor de Napolitaanse club.
Aankopen die - en dat is het punt - Napoli zich kan veroorloven en die een unicum vormen in het Italiaanse en Europese sportlandschap (voor de balans van de rekeningen en de winstgevendheid van het project zou men het ongeëvenaarde Bayern München kunnen aanhalen, dat overigens giganten als Audi, Allianz en Adidas tot zijn aandeelhouders rekent, naast een leger van meer dan 300.000 andere aandeelhouders).
Het beheer op basis van de balansen kwam pas door de pandemie in een crisis terecht, maar toch wist Napoli een algemeen overschot te boeken. Daarmee werd het verlies van 130 miljoen op de balansen van 2020 tot 2022 gecompenseerd door recordwinsten van 80 miljoen en 63 miljoen in respectievelijk 2023 en 2024.
Het seizoen van de derde Scudetto (2023) betekende een record qua winst in de Serie A en een record qua omzet voor de Napolitaanse club (exclusief vermogenswinst) van 275 miljoen.
Dankzij al deze factoren beschikte Napoli per 30 juni 2024 over 210,5 miljoen aan liquide middelen, wat resulteerde in een positieve netto financiële positie van 135 miljoen.
Aan het einde van dit seizoen, ondanks het uitblijven van inkomsten uit de Champions League - een uitzondering vergeleken met de trouwe deelname aan Europese bekers uit het De Laurentiis-tijdperk - en dankzij de meerwaardebonus die werd veiliggesteld door de verkoop in januari 2025 van Khvicha Kvaratskhelia aan PSG voor 75 miljoen (de even lucratieve verkoop van Victor Osimhen wordt in de zomer verwacht), zouden deze cijfers allesbehalve slechter kunnen zijn. Hierdoor heeft het bedrijf van De Laurentiis meer dan voldoende middelen voor een ambitieuze markt zoals die van afgelopen zomer.
Meteen na de komst van Conte opende De Laurentiis de geldkraan en spendeerde zo'n 150 miljoen op de transfermarkt. Daarmee week hij af van een aantal regels die hij zichzelf had opgelegd met betrekking tot investeringen in voetballers: ze werden alleen aangenomen als ze de kans hadden zich te ontwikkelen.
Sterker nog, de rekeningen van de club in de Serie A, met kosten die min of meer in lijn liggen met de traditionele inkomsten (nationale tv-rechten, stadion en commerciële ruimte), zijn historisch gezien op orde gehouden door een beroep te doen op vermogenswinst en inkomsten uit de Champions League (en in mindere mate uit de Europa League).
De vermogenswinsten, ook rekening houdend met de januari-markt, genereerden een winst van ongeveer 750 miljoen (het record van 104 miljoen in 2017, waarvan 86 miljoen voor de verkoop van Gonzalo Higuaín aan Juventus).
Napoli ontving ongeveer 550 miljoen van de UEFA voor deelname aan Europese competities (14) (iets minder dan 440 voor de acht Champions League-kwalificaties). Samen brachten deze twee posten 1,3 miljard op in de kas van de club van de bijna 4 miljard euro aan totale omzet die werd behaald tussen 2005 (het jaar van de eerste balans van het merk Filmauro) en 2025. Dat is bijna een derde van de inkomsten.
Aurelio De Laurentiis, zo vertelt hij vaak, nam de club in 2004 over uit de puinhopen van een faillissement. Hij kreeg destijds een lening van 32 miljoen van Unicredit, die hij na slechts drie jaar terugbetaalde met de inkomsten van de club, en investeerde vervolgens 16,6 miljoen in kapitaal om de tekorten in de Serie C te dekken. Terug in de Serie A, met een jonge selectie met lage kosten maar direct competitief, behaalde hij acht opeenvolgende winsten in de financiële resultaten.
Tussen 2005 en 2024 sloten de financiële overzichten positief af. De slechtste balans werd afgesloten in 2021, vanwege de pandemie en de afwezigheid van de Champions League, met een tekort van 58 miljoen. De balans was 12 en er mocht per 30 juni 2024 een winst van meer dan 140 miljoen worden geboekt.
In deze 20 seizoenen is er geen enkel dividend uitgekeerd, terwijl de president en zijn familieleden die betrokken zijn bij de Raad van Bestuur een vergoeding van meer dan 40 miljoen hebben ontvangen.
De inkomsten uit de nationale tv-rechten, het stadion en het commerciële gedeelte waren bij de terugkeer naar de Serie A in 2009 nog ongeveer 100 miljoen, maar zijn sindsdien gestaag gestegen. Momenteel schommelt de opbrengst tussen de 150 en 200 miljoen. Het Napolitaanse bedrijf heeft al bewezen dat het zijn economische prestaties kan verbeteren door te proberen het niveau van de premiumgastvrijheid te verhogen ondanks de architectonische beperkingen van het Maradona-stadion en ook met onconventionele keuzes, zoals bijvoorbeeld de eigen productie van het wedstrijdshirt, al dan niet voorzien van het merk EA7.
Het is dan ook geen toeval dat de commerciële inkomsten (uit sponsors en merchandising) in 2024 stegen naar 70 miljoen, nadat ze jarenlang stabiel waren gebleven tussen de 30 en 40 miljoen seizoenen, en dat de stadiongerelateerde inkomsten de laatste drie seizoenen meer dan verdubbeld zijn.
Hoewel de twintig jaar durende leiding van Del Laurentiis tot nu toe gekenmerkt werden door economische en financiële duurzaamheid, met prioriteit voor investeringen in infrastructuur en in het voetbalelftal, is het tijd om het tempo te veranderen en deze uitdagingen aan te gaan - van het nieuwe sportcentrum tot de renovatie van het Maradona-stadion - die essentieel zijn om de reguliere inkomsten te verhogen en de steeds bredere internationale zichtbaarheid van de club te "monetiseren".
Nieuws en inzichten over politieke, economische en financiële gebeurtenissen.
Aanmelden
ilsole24ore
