Raoul Bova, Osimhen en Temptation Island: hoe de sociale media van Napoli TikTok overnamen

Over hetzelfde onderwerp:

In den beginne was er Pescara. Of beter gezegd, zijn SMM (een acroniem voor social media manager). Ja, want degene die de accounts van de club uit Abruzzo beheert (daar staat SMM voor) was een van de eersten (zo niet de allereerste) die het potentieel van sociale media inzag, niet alleen als standaardmiddel om nieuws voor een voetbalclub te communiceren (overnames, verkopen, presentaties van nieuwe tenues, ontslagen en het aannemen van nieuwe coaches), maar ook als een nuttig instrument om 360-graden interacties te genereren en het merk en de naam van het team zelfs buiten de traditionele kring van fans te verspreiden. Zo slaagde Pescara erin, beginnend met berichten van verschillende aard (waaronder sociaal georiënteerde), meer dan tachtigduizend volgers te krijgen op X (voorheen Twitter) en meer dan honderdveertigduizend op Facebook . Beetje bij beetje volgde iedereen zijn voorbeeld, sommigen meer dan anderen, naarmate ze eindelijk het potentieel van dit moderne communicatiemiddel begrepen .

Op dat moment begon een race, een ware competitie om te zien wie de anderen kon overtreffen in het creëren van nieuwe, originele en vermakelijke content. Sociale media zijn echter notoir moeilijk te temmen. Gewetenloos gebruik ervan kan gevolgen hebben, zowel binnen als buiten de club. Dit is bijvoorbeeld wat er gebeurt bij Napoli . De Napolitaanse club is onlangs betrapt op een reeks berichten op sociale media die aanzienlijke controverse hebben veroorzaakt (en nog steeds veroorzaken). Een van de meest besproken incidenten was dat met Victor Osimhen. De huidige controverse barstte los in 2023 toen de Nigeriaanse spits, na een gemiste penalty tegen Bologna, het middelpunt werd van een video die viraal ging op TikTok. De video toonde de speler die geanimeerd de bal eiste om de penalty te nemen, en werd vervolgens bespot om zijn fout met een afbeelding van een kokosnoot en het onderschrift "Ik ben een kokosnoot ". De video, die later werd verwijderd, droeg bij aan een verslechtering van de relatie tussen de speler, zijn zaakwaarnemer en Napoli, vooral op een delicaat moment in de competitie (het seizoen 2023-24 was het jaar na Spalletti en de drie coaches: Rudi Garcia, Walter Mazzarri en Francesco Calzona) en op een moment dat er werd gesproken over een mogelijke contractverlenging. De woede van de speler was zo groot dat Osimhen besloot foto's van hem in een Napoli-shirt van Instagram te verwijderen. Een breuk die later onherstelbaar bleek, aangezien de speler (ook om technische redenen) vanaf het volgende jaar niet meer voor Napoli speelde .

Vandaag, twee jaar later, vinden er weer andere gebeurtenissen plaats op de Napolitaanse sociale media. TikTok staat opnieuw centraal. In dit geval ging het om een video gewijd aan Kevin De Bruyne (een ster van de Napolitaanse transfermarkt) met een audiofragment van Raoul Bova. Niet zomaar een audiofragment, maar het fragment dat centraal stond in een recent roddelverhaal over de acteur uit Rome, dat volgens Repubblica ertoe zou kunnen leiden dat hij Napoli aanklaagt voor het oneigenlijk gebruik van het voicemailbericht. Het audiofragment staat ook aan de basis van een onderzoek naar poging tot afpersing dat door het Openbaar Ministerie van Rome is geopend.

De connectie tussen de sociale media van Napoli en de entertainmentwereld geldt ook omgekeerd. De Italiaanse kampioenen kwamen namelijk ter sprake tijdens het programma Temptation Island, toen een personage in de show een deelneemster beloofde dat hij haar na afloop van de show mee zou nemen naar een wedstrijd van het Napolitaanse elftal. Naast deze gevallen is het interessante aspect van de Napoli-affaire dat het gebruik van sociale media de zaak van een club ten goede kan komen, waardoor deze herkenbaarder wordt (en daardoor aantrekkelijker voor sponsors), maar het kan ook het imago schaden als het onzorgvuldig wordt gebruikt, zonder rekening te houden met de talloze regels (geschreven en ongeschreven) waaraan zelfs gewone gebruikers van X, Instagram, TikTok en dergelijke zich dagelijks moeten houden . Misbruik van sociale media, zelfs alleen al kijkend naar het recente verleden, heeft al veel mensen duur te staan gekomen. Voormalig Lazio-spits Juan Bernabé, die werd ontslagen na het plaatsen van intieme content op zijn profielen, is hier een goed voorbeeld van. Maar Josep Maria Bartomeu kwam ook in de problemen met het beruchte Barçagate-schandaal, waarbij de voormalige voorzitter van Barcelona betrokken raakte bij een lastercampagne via de onofficiële kanalen van de club, gericht op oud-spelers, managers en zelfs politici. Kortom, voor iedereen die regelmatig sociale media bezoekt (inclusief voetbalclubs), geldt één regel: wees voorzichtig.

Meer over deze onderwerpen: