Een enorme poster van een banaan voor de Trevifontein in Rome veroorzaakt een grote controverse.

De gigantische afbeelding van een banaan , vastgehouden door een vrouw met roodgelakte nagels en de slogan "zal niet smelten", die voor de Trevifontein stond, heeft geleid tot een enorme controverse. De tijdelijke advertentie, die de steiger van een gebouw dat gerenoveerd wordt bedekt, verstoort het zicht op een van Romes beroemdste en meest bezochte monumenten, na het Colosseum (alleen al in de eerste zes maanden van dit jaar kwamen er meer dan 5 miljoen bezoekers).

De dealer en het autorisatieproces

De boodschap bejubelt de voordelen van dit kaliumrijke fruit ten opzichte van een zomerklassieker, ijs, dat de neiging heeft te smelten in de hitte. Het reclamebureau heet One, dat, zoals op de website wordt uitgelegd, al 15 jaar actief is en merken ondersteunt bij het ontwerpen en implementeren van campagnes en evenementen. Het doel is niets minder dan "zoveel mogelijk mensen verrassen, verbazen en verbinden."

Met vestigingen in tal van Italiaanse steden beheert One reclameruimtes in de belangrijkste wijken van de hoofdstad : Piazza di Spagna, Piazza dell'Esquilino (boven de basiliek van Santa Maria Maggiore), Piazza di Pietra, Via del Tritone en Via del Corso. In de meeste gevallen gaat het om luxemerken, van mode tot sieraden, of grote technologiegiganten. De administratieve procedure voor de installatie vereist het indienen van een aanvraag bij het Campidoglio Sign Office, een afdeling van de afdeling Productieve Activiteiten. De aanvraag wordt beoordeeld en, indien deze aan alle eisen voldoet, goedgekeurd door middel van een besluit. De gemeentelijke regelgeving inzake reclame en openbare bewegwijzering verbiedt "het tonen van reclame waarvan de inhoud genderstereotypen en ongelijkheden bevat, seksistische of gewelddadige boodschappen overbrengt of de commodificatie van het vrouwelijk lichaam vertegenwoordigt."

Verwarring, grappen en knipogen

De locatie van de gigantische plataan op een van de meest bezochte en gefotografeerde plekken op Instagram doet de wenkbrauwen fronsen, terwijl zowel Romeinen als toeristen zich niet bewust zijn van de suggestieve inhoud, die wordt benadrukt door gelach, knipogen en grappen. Een visuele kortsluiting contrasteert met de Renovatio Urbis van het Jubileum, die onder andere het meesterwerk uit de late barok omvatte, dat afgelopen december na drie maanden werk werd gerestaureerd voor een bedrag van 327.000 euro. Het project introduceerde, naast het herstellen van de marmers in hun oude glorie, ook een nieuwe bezoekmethode – maximaal 400 personen tegelijk om overbevolking te voorkomen – die burgemeester Roberto Gualtieri omschreef als "een meer beschaafde manier" om van deze grote schoonheid te genieten.