Apple Intelligence gokt op privacy als een killerfeature

Toen Apple's keynote op de Worldwide Developers Conference maandag werd afgesloten, konden marktvolgers niet anders dan opmerken dat de aandelenkoers van het bedrijf daalde , mogelijk als reactie op Apple's relatief bescheiden aanpak van de integratie van AI in vergelijking met de meeste concurrenten. Toch waren er tal van Apple Intelligence-gebaseerde functies en upgrades, en hoewel sommige worden aangestuurd door het op privacy en beveiliging gerichte cloudplatform van het bedrijf, Private Cloud Compute , draaien veel ervan lokaal op Apple Intelligence-apparaten.

De nieuwe functie Berichtenscreening van Apple verplaatst automatisch berichten van telefoonnummers en accounts waarmee je nog nooit eerder contact hebt gehad naar de map 'Onbekende afzender'. De functie detecteert automatisch tijdgevoelige berichten, zoals inlogcodes of updates over maaltijdbezorging, en bezorgt ze nog steeds in je hoofdinbox. Het scant echter ook op berichten die oplichting lijken en plaatst ze in een aparte spamfolder. Dit alles wordt lokaal gesorteerd met behulp van Apple Intelligence. De uitgebreide functie Gespreksscreening pikt ook automatisch en lokaal onbetrouwbare telefoongesprekken op, vraagt ​​om details over de beller en transcribeert de antwoorden, zodat je kunt beslissen of je de oproep wilt beantwoorden. Zelfs Live Translation voegt realtime taalvertaling toe aan gesprekken en berichten met behulp van lokale verwerking.

Vanuit privacyperspectief is lokale verwerking de gouden standaard voor AI-functies. Gegevens verlaten je apparaat nooit, wat betekent dat er geen risico bestaat dat ze onbedoeld ergens terechtkomen als gevolg van een reis door de cloud. Nieuwe functies zoals spam en het sorteren van berichten naar 'onbekende afzenders', het screenen van oproepen op niet-vertrouwde telefoonnummers en tools voor livevertaling leken allemaal ontworpen te zijn met een strategie om privacy te gebruiken als onderscheidende factor in een toch al druk AI-veld.

Naast privacyvriendelijkheid biedt lokale verwerking nog andere voordelen, zoals het offline beschikbaar maken van AI-gebaseerde diensten en het versnellen van bepaalde taken, omdat gegevens niet naar de cloud hoeven te worden verzonden, verwerkt en vervolgens teruggestuurd naar een apparaat. Als AI-functies echter breed beschikbaar en toegankelijk moeten worden, worden de meeste bedrijven beperkt doordat ze rekening moeten houden met de oude, low-end apparaten die veel van hun klanten waarschijnlijk gebruiken en die mogelijk niet overweg kunnen met lokale AI. Apple heeft echter minder behoefte aan inclusie, omdat het zowel hardware als software produceert en al beperkingen heeft opgelegd waardoor Apple Intelligence alleen op recente apparaatmodellen kan worden uitgevoerd.

Apple Intelligence kent ook andere beperkingen. Het bedrijf biedt opt-in-integraties met een aantal generatieve AI-diensten van derden om de functionaliteit uit te breiden. Voor ChatGPT van OpenAI moeten gebruikers bijvoorbeeld de integratie inschakelen. Apple-diensten vragen de gebruiker vervolgens om bevestiging telkens wanneer ze een ChatGPT-query indienen. Daarnaast kunnen gebruikers ervoor kiezen om in te loggen op een ChatGPT-account. In dat geval zijn hun query's onderworpen aan het normale beleid van OpenAI. Ze kunnen ChatGPT ook gebruiken zonder in te loggen. In dit scenario, aldus Apple, koppelt het geen Apple ID of andere identificatie aan query's en verhult het de IP-adressen van gebruikers.

Apple heeft fors geïnvesteerd in de ontwikkeling van Private Cloud Compute om sterke beveiligings- en privacygaranties te bieden voor AI-verwerking in de cloud. Andere bedrijven zijn zelfs begonnen met het creëren van vergelijkbare veilige AI-cloudsystemen voor producten en diensten die privacy specifiek als een cruciale functie beschouwen. Maar het feit dat Apple waar mogelijk nog steeds lokale verwerking inzet voor nieuwe functies, kan erop wijzen dat privacy niet alleen een intellectuele prioriteit is in de AI-aanpak van het bedrijf. Het zou een bedrijfsstrategie kunnen zijn.