Steve Jobs zal zich in zijn graf omdraaien vanwege wat Apple zojuist heeft gedaan.

Hoewel de zomer nog maar net begonnen is en de lessen voorbij zijn, heeft Apple zijn 'back to school'-campagne al gelanceerd. Ze deden dit echter op een ietwat controversiële manier (met betrekking tot het bedrijf zelf) door de campagne te promoten op een manier die nooit zou zijn gebeurd als de oprichter van het bedrijf, Steve Jobs, nog in leven was geweest.

In feite werd deze campagne gevoerd via een YouTube-video die Apple zelf had gepubliceerd. Deze werd echter kort daarna door het bedrijf verwijderd, zonder enige uitleg . Dat is verrassend, aangezien Apple zich altijd al heeft onderscheiden door zijn manier van adverteren.

Zoals we al zeiden, lanceerde Apple eerder deze week zijn jaarlijkse Back to School-campagne, met gratis AirPods en andere accessoires bij aankoop van een Mac of iPad. Hoewel ze dit al jaren doen, maakte het bedrijf met de aankondiging zelf een blunder.

Het was een humoristische video van ongeveer zeven minuten met de titel "Hoe overtuig je je ouders om een ​​Mac voor je te kopen", een soort humoristische uiteenzetting van de redenen waarom je een Mac zou moeten kopen . Tot nu toe was dat normaal, maar Apple heeft een 180 graden draai gemaakt in zijn marketing en voor het eerst in zijn geschiedenis reclame gemaakt die zijn concurrenten rechtstreeks aanvalt.

"Je kunt een MacBook Air kopen voor $ 899 of een pc, maar dan heb je ook antivirussoftware, handmatige back-upsoftware, een beschermhoes, een beveiligingssysteem om hem te beschermen tegen je huisgenoot, een externe batterij nodig... het is waanzin." Het is waar dat het geen groot probleem is, en het is iets dat veel merken kiezen, maar deze strategie breekt met het marketingbeleid van Apple.

Om deze reden werd de video, minder dan 24 uur na publicatie, zonder opgaaf van redenen van Apple's officiële YouTube-kanaal verwijderd . Dit onderstreept dat deze verschuiving in reclame onacceptabel is bij Apple. Als Steve Jobs nog steeds CEO van het bedrijf was geweest, had hij mogelijk geëist dat de directeur van degene die verantwoordelijk was voor die video, zou worden vrijgegeven.

Het succes van Apple is niet alleen te danken aan de kwaliteit van hun producten. Hoewel ze aanvankelijk misschien voorop liepen op het gebied van technologie en afwerking, is de concurrentie tegenwoordig zeer sterk en hebben ze hen in veel opzichten zelfs overtroffen.

Het punt is dat Apple niet alleen producten verkoopt; het verkoopt met zijn apparaten een gevoel van verbondenheid en differentiatie . Dit blijkt uit het feit dat de meeste gebruikers die overstappen naar Apple weigeren terug te keren naar Android, zelfs als er goedkopere opties zijn met betere functies dan de iPhone.

Dat is het ware succes van het bedrijf, en de reden waarom ze een van 's werelds toonaangevende technologiebedrijven blijven. Apple verkoopt "op een ander niveau" en dat is allemaal te danken aan een zorgvuldig georkestreerde marketingstrategie, iets wat Steve Jobs in de beginjaren van het bedrijf bedacht en dat zijn opvolgers tot het einde moeten volhouden als ze willen dat het gebeten Apple-logo een maatstaf in de branche blijft.