Er ontstaat een nieuwe grootmacht op de kledingmarkt. Zara en H&M hebben concurrenten.

De mensen in deze landen zijn goed op de hoogte van modetrends en willen zich net zo kleden als de rest van de wereld, en dat tegen relatief lage kosten. Turkse kledingketens, die deel uitmaken van de 'fast fashion'-sector, spelen succesvol in op deze behoeften.

De veronderstelling dat markten met een hoog risico ook hoge rendementen kunnen opleveren, blijkt voor Turkse merken juist te zijn. Volgens gegevens van BoF zal de kleding- en schoenenmarkt in het 'Global South' met anderhalf procent per jaar groeien, meer dan drie keer sneller dan in het 'Global North', waar de verwachte jaar-op-jaargroei slechts 0,4 procent bedraagt.

Analisten merken op dat de kracht van de Turkse kledingindustrie ligt in de innovatie, de goede productkwaliteit en de efficiënte toeleveringsketen. Het spreekt voor zich dat sommige producten van merken zoals H&M, Inditex, Asos of C&A in Turkse fabrieken worden gemaakt. Even belangrijk is dat merken aan de Bosporus ook succesvol zijn doordat ze hun aanbod nauwkeurig afstemmen op de culturele context van de verschillende regio's.

De cijfers spreken voor zich. Zoals experts van Bof hebben vastgesteld, bedroeg de omzet van LC Waikiki-merkproducten vorig jaar 5,3 miljard dollar. LC Waikiki heeft momenteel ongeveer 1.300 winkels in 65 landen wereldwijd.

\N