De kledinggigant verandert de spelregels. Introduceert innovatief materiaal op de markt

In een wereld waarin stijl steeds vaker samengaat met verantwoordelijkheid, daagt COS de conventies uit. De nieuwe collectie klassieke overhemden laat niet alleen een verfijnd ontwerp zien, maar ook een revolutionaire benadering van de katoenteelt. Hoe ziet de toekomst van mode eruit die de planeet niet schaadt?

Op het eerste gezicht lijken ze vertrouwd: witte overhemden met minimalistische lijnen, tijdloos en elegant. Maar wat er in hun vezels verborgen zit, is een enorme stap voorwaarts op het gebied van duurzame mode. Het Britse merk COS, eigendom van H&M , staat bekend om zijn verfijnde design en aandacht voor detail en heeft zojuist twee modellen overhemden gepresenteerd - een voor vrouwen en een voor mannen - gemaakt van katoen. De productie hiervan zou de textielindustrie compleet kunnen veranderen.

De stof waarvan ze gemaakt zijn, is afkomstig van hydrocultuur – een innovatieve methode die is ontwikkeld door de startup Materra . Het is een antwoord op een van de grootste uitdagingen waarmee de moderne kledingindustrie kampt: de vernietigende impact van de traditionele katoenproductie op het milieu.

Hydroponisch katoen wordt niet in velden verbouwd, maar onder gecontroleerde omstandigheden – in gespecialiseerde faciliteiten. Dankzij deze aanpak zijn er geen chemicaliën meer nodig en wordt het waterverbruik met wel 80% verminderd. Bovendien is er geen landbouwgrond voor nodig en worden er ook geen grote hoeveelheden CO₂ uitgestoten.

- Een van de grootste voordelen van het telen van katoen in een gecontroleerde omgeving is dat je het proces veel beter kunt beheersen dan bij traditionele landbouw. Vooral op het gebied van hulpbronnengebruik, legt Edward Hill, directeur Duurzaamheid en medeoprichter van Materra, uit

Het bedrijf startte met 21 boeren in India . Tegenwoordig werken er ruim vierduizend. Tot de partners behoren niet alleen pioniers als Mango, maar ook de luxegigant COS, onderdeel van de H&M-groep.

Het resultaat van deze samenwerking is niet alleen een succes op het gebied van duurzame ontwikkeling, maar ook een esthetisch succes. Het damesmodel is een moderne versie van een klassieker: een kraagloos overhemd, gedeeltelijk dichtgeknoopt, comfortabel en licht. De versie voor heren is een recht poplin overhemd met subtiele splitten aan de zijkanten.

Ze zijn universeel, gaan jarenlang mee en vormen een geweldige basis voor tientallen stijlen. Voor het merk COS is het een voortzetting van zijn missie: het creëren van tijdloze kleding met het oog op de toekomst. En voor de hele markt: een signaal dat hydrocultuurmaterialen de toekomst van de sector kunnen zijn.