Het Wolf in Cashmere-imperium verkeert in de grootste crisis uit de geschiedenis: het luxe bolwerk verliest miljarden

LVMH – het symbool van wereldwijde luxe – maakt momenteel de zwaarste crisis in zijn geschiedenis door. Sinds april vorig jaar is de beurswaarde van de groep met 221 miljard euro gedaald en zijn aandelen bijna gehalveerd. Bernard Arnault – een van de rijkste Europeanen, die we de "Wolf in Kasjmier" noemen – verliest niet alleen miljarden, maar ook de controle over het imago van zijn macht.

Tot voor kort behoorde Bernard Arnault tot de rijkste mensen ter wereld en zijn imperium – de LVMH -groep – was een symbool van absolute dominantie in de luxegoederensector .

Vandaag de dag kampt de Parijse reus echter met de grootste crisis in zijn geschiedenis. Sinds april vorig jaar is de beurswaarde van LVMH met 221 miljard euro gedaald en is de aandelenkoers bijna gehalveerd. Het resultaat? Het bedrijf is uit de top vijf van grootste bedrijven van Europa verdwenen en heeft de titel van meest winstgevende onderneming van Frankrijk verloren. Tegelijkertijd is het vermogen van Bernard Arnault geslonken van $ 230 miljard in 2024 tot "slechts" $ 149 miljard .

Bernard Arnault - CEO van LVMH, een luxe conglomeraat / Shutterstock

De steeds dieper wordende crisis bij LVMH is niet alleen een intern probleem. De hele sector kampt met een wereldwijde vertraging. Na de "pandemieboom" kwam er een natuurlijke afkoeling, vooral in China, een belangrijke markt voor premiummerken. Economische instabiliteit, Trumps invoerrechten en de veranderende voorkeuren van jongere generaties hebben de aankopen van welgestelde consumenten in Azië beperkt. Dit alles heeft een drastische impact gehad op de inkomsten van de Franse gigant.

Maar het is niet alleen de geopolitiek die verantwoordelijk is voor de dramatische waardedaling van LVMH . Beleggers staan ​​steeds kritischer tegenover Arnaults strategie – met name zijn voorliefde voor dure en niet altijd succesvolle overnames. De portefeuille van de groep is uitgegroeid tot 75 merken , waaronder mode, cosmetica, alcohol, restaurants en hotels. Zo'n breed scala roept nu meer vragen dan bewondering op. De groei is gestagneerd en het conglomeraatmodel – voorheen een troef – begint als een last te worden gezien.

Twee belangrijke afdelingen van de groep baren bijzondere zorgen. Ten eerste de wijn- en sterkedrankdivisie . De jongere generatie kiest steeds vaker voor alcoholvrije dranken , en de champagne- en cognacmarkt ziet een sterke vraagdaling. Sterker nog, de in mei aangekondigde ontslagen van 1200 banen hebben de zorgen alleen maar vergroot .

Dom Perignon - luxe champagne eigendom van het conglomeraat LVMH / Shutterstock

Ten tweede kampt Dior, ooit de kroonjuweel van LVMH, nu met een imagocrisis. Het schandaal rond illegale tewerkstelling in Italië en de te agressieve prijsverhogingen hebben brede weerklank gevonden. Hoewel de komst van Jonathan Anderson hoop biedt op verbetering, zal het herstel van het vertrouwen tijd kosten.

Ondanks de dramatische verliezen blijft Bernard Arnault onbewogen. Op 76-jarige leeftijd toont hij geen enkele behoefte om de teugels over te dragen of zich terug te trekken uit het actieve management. Tegelijkertijd moeten we niet vergeten dat zijn grootste rivaal, François-Henri Pinault, onlangs is afgetreden als CEO van zijn mode-imperium Kering .

Analisten zeggen ronduit dat dit de ernstigste crisis in de geschiedenis van LVMH is. Het conglomeraat, dat de wereldwijde financiële crisis en de pandemie overleefde, staat nu voor het eerst echt op zijn grondvesten te schudden.