Labubu betreedt de wereld van luxe. De producent van de iconische mascotte heeft een nieuw premiumproduct gecreëerd.

Het speeltje dat de harten van beroemdheden en influencers veroverde, heeft zojuist een nieuwe stap gezet. Labubu wordt niet alleen een sleutelhanger – het schittert nu in goud en zilver, gericht op de premiummarkt.

Op het eerste gezicht lijkt Labubu een personage uit een kindertekenfilm – hij heeft konijnenoren, grote ogen en tanden die lijken op die van een tekenfilm van Tim Burton. Maar dit onopvallende personage is nu een wereldwijd merk dat met een knal de lifestyle- en modescene heeft veroverd. De nieuwste incarnatie is een sieradencollectie die onlangs is gelanceerd in de luxe Popop-boetiek in Shanghai . Het is een origineel project van Pop Mart , de Chinese gigant achter het Labubu-imperium.

Popop-winkel in Shanghai/foto: Pop Mart

Sieraden met het harige wezen zijn niet alleen een reactie op de groeiende interesse in het merk, maar ook een poging om een ​​veeleisendere, volwassener markt te betreden. Prijzen beginnen bij 350 yuan (ongeveer 180 PLN) voor een hanger of een eenvoudige zilveren ring, maar de bovengrens loopt op tot 2699 yuan, oftewel bijna 1400 PLN – zoveel moet je neertellen voor een sierlijke ketting met Labubu in de hoofdrol. Dit zijn bedragen die duidelijk laten zien dat Pop Mart zich niet langer alleen richt op kinderen en TikTok-verzamelaars, maar op liefhebbers van ware luxe.

Labubu heeft een verrassende geschiedenis. Hij werd door illustrator Kasing Lung gecreëerd als bijpersonage in de boekenreeks "The Monsters" , maar leefde jarenlang in de schaduw. Pas toen Pop Mart in 2019 de licentie kocht, groeide hij uit tot een ware popcultuurgigant. Tegenwoordig is het niet overdreven om hem de Chinese variant van Hello Kitty te noemen – met dat verschil dat Labubu absoluut beter past bij de smaak van het moderne publiek: een beetje retro, een beetje vreemd, en erg Instagramwaardig.

Labubu/foto Shutterstock

De mascotte heeft erkenning gekregen van beroemdheden – van Lisa van Blackpink, via Dua Lipa tot Rihanna . In Polen sloot zelfs Maryla Rodowicz zich aan bij de groep fans die Labubu... naar de stembus brachten. Inmiddels worden er niet alleen beeldjes, maar ook levensgrote sculpturen van het wezen geveild – één ervan werd gekocht voor meer dan een miljoen yuan.

De nieuwe Pop Mart-collectie is meer dan alleen sieraden. Het is een symbool van verbondenheid met een cultuur die mode, kunst en jeugdsentiment combineert. Het is geen massaproduct – het zijn snuisterijen voor ingewijden, voor degenen die weten wat een "blind box" is en die de toon zetten voor de popcultuur in Azië.

Labubu bewijst dat schattigheid luxe niet uitsluit. En als de toekomst van mode een mix is ​​van nostalgie en prestige, dan past dit harige monster daar perfect bij.