Hermès lacht de crisis weg. Luxegigant boekt spectaculaire winsten.

Terwijl grote mode-imperiums drastische verliezen lijden, komt Hermès niet alleen ongeschonden uit de crisis, maar breekt het ook verkooprecords. Wat is het geheim?

Het luxe modehuis Hermès doet het, ten koste van andere giganten in de sector, opmerkelijk goed en bewijst dat een echt luxe-imperium niet kan worden opgebouwd zonder tientallen merken in de portefeuille. Volgens het laatste financiële rapport boekte het merk een omzetstijging van 9% in het tweede kwartaal van 2025. De Birkin -maker behaalde een omzet van € 3,91 miljard, een nieuw record.

Teken van het luxe modehuis Hermès / Shutterstock

Analisten voorspellen een steeds diepere crisis op de markt voor luxegoederen . Geopolitieke verschuivingen, geschillen, een afnemend consumentenvertrouwen, schandalen rond luxereuzen en de wilde ideeën van Donald Trump hebben ervoor gezorgd dat de luxesector de ergste crisis in tien jaar doormaakt. LVMH zag zijn winst in de eerste helft van 2025 met 22% dalen , terwijl zijn grootste concurrent, de Kering Group, een verlies van bijna 50% lijdt. Wat zegt Hermès ? Het viert feest.

De hoogste omzetgroei werd geregistreerd in het Midden-Oosten, waar de groei een duizelingwekkende 20,4% bereikte. Waarom? Een gunstige economie, een welvarend klantenbestand en nieuwe winkellocaties in Dubai en Riyad . Noord-Amerika kwam op de tweede plaats met 12,3% . Europa handhaafde een stabiele groei van 9,1% , hoewel het tempo in Frankrijk met 4,1% gematigder was. Azië daarentegen realiseerde een groei van 5,2% ondanks een uitdagende macro-economische omgeving.

Omzet, omzet, maar hoe zit het met de echte winst ? Ondanks indrukwekkende verkoopresultaten daalde de nettowinst van Hermès in de eerste helft van het jaar licht, van € 2,37 miljard naar € 2,25 miljard . Volgens Luxury Tribune was deze daling niet te wijten aan operationele zwakte, maar aan de invoering van een tijdelijke belasting door de Franse overheid aan grote bedrijven om de staatsschuld te verlagen. Zonder deze belasting zou het bedrijf een nettowinststijging van 6% hebben geboekt.

Wat is het recept voor succes? Na de aankondiging van een omzetdaling in het eerste kwartaal van 2025 kondigde Hermès prijsverhogingen aan voor alle producten die in de Verenigde Staten werden verkocht om de verliezen als gevolg van nieuwe tarieven te compenseren. Het bedrijf voerde een wereldwijde prijsverhoging van 7% door, met een extra verhoging van 5% in de Verenigde Staten . Dit schrikte consumenten echter niet af en redde het merk van de crisis.

Het operationele model van Hermès , ook wel " slow luxury" genoemd, gaat uit van een gecontroleerde aanvoer, een focus op ambachtelijke kwaliteit en een volledig geïntegreerde productie. Het merk concurreert niet met het aantal winkels; in plaats daarvan investeert het in de uitbreiding van zijn eigen productiefaciliteiten en plant het nieuwe fabrieken in Frankrijk, waaronder Loupes, Charleville-Mézières en Colombelles. Hermès blijft vasthouden aan zijn consistent geïmplementeerde strategie en blijft het vertrouwen van de klant wekken.