Roberto Duailibi, oprichter van reclamebureau DPZ, overleden

Adverteerder en schrijver Roberto Duailibi , een van de belangrijkste namen in de geschiedenis van de reclame in Brazilië, is afgelopen vrijdag, de 18e, overleden. Hij was de "D" van reclamebureau DPZ, dat hij in 1968 samen met zijn partners Francesc Petit (1934-2013) en José Zaragoza (1930-2017) oprichtte. De wake vindt plaats op zaterdag 19 september op de begraafplaats van Morumbi, van 9.00 tot 16.00 uur.

Roberto Duailibi, zoon van een Libanese vader en een Braziliaanse moeder, werd geboren op 8 oktober 1935 in Campo Grande, Mato Grosso do Sul. Op 12-jarige leeftijd verhuisde hij naar São Paulo en groeide uit tot een van de belangrijkste namen in de Braziliaanse reclamewereld. Toevallig begon zijn werk voor adverteerders in 1952, hetzelfde jaar dat de Spanjaarden Petit (geboren in Barcelona) en Zaragoza (geboren in Alicante) in Brazilië arriveerden.

Duailibi begon zijn carrière bij Colgate-Palmolive en voordat hij DPZ oprichtte, werkte hij bij de agentschappen CIN, McCann-Erickson, J. Walter Thompson en Standard.

De kiem van DPZ was de grafische ontwerpstudio Metro3, die Zaragoza en Petit in 1962 oprichtten met grafisch ontwerper Ronald Persichetti. Duailibi werkte al als freelancer voor de studio en leidde het kantoor in São Paulo van Standard, destijds het grootste bureau van het land.

De partners van DPZ – waaronder Persichetti, die volgens de website van het bureau ongeveer vier jaar later de samenwerking zou verlaten – kozen 1 juli 1968 als de officiële startdatum van het bureau. DPZ begon zijn activiteiten in een gebouw aan de Alameda Casa Branca in São Paulo, met elf medewerkers en twee klanten: Fotoptica en Borda do Campo (een Ford-dealer).

Een van de eerste successen van het bureau is het winnen van de eerste Gouden Leeuw van Brazilië in 1975. "In een tijd waarin leeftijdsdiscriminatie geen onderwerp van gesprek was en het winnen van goud op het Sawa Filmfestival in Cannes (nu Cannes Lions) een onderwerp was dat beperkt was tot Europeanen en Noord-Amerikanen, is DPZ erin geslaagd geschiedenis te schrijven", benadrukt het op zijn website. "Het bureau heeft de geografische context van Cannes veranderd. De prijs gaat naar de film "Man over 40 ", gemaakt voor de National Advertising Council, over het belang van het aannemen van mensen ouder dan 40."

Medio 1978 richtte het bureau Garoto Bombril op, gelanceerd en vereeuwigd door Carlos Moreno, met een campagne die in 1994 in het Guinness Book of Records kwam, omdat het de posterboy was die het langst (met dezelfde acteur) in de geschiedenis van de wereldwijde reclame op televisie was gebleven.