Zeg het met je borst: hoe slogan-T-shirts weer helemaal terugkwamen
"Ik wist dat ik hiervoor gecanceld zou worden", grapte ontwerpster Marie Lueder tegen een verslaggever na haar show op Berlin Fashion Week. Het meest besproken item in haar collectie was een tanktop met de slogan "Men are so BACK", een zin die Lueder volgens eigen zeggen zowel geïnspireerd was door de TikTok-refrein "We are so back" als door de verkiezing van Donald Trump en de opkomst van de extreemrechtse partij AfD in haar geboorteland Duitsland. "Humor is belangrijk als wapen wanneer je je machteloos voelt", zegt ze.
Lueder's verklaring tank.
De in Londen gevestigde ontwerpster werd weliswaar niet gecanceld, maar ze kreeg wel meer aandacht in het nieuws dan ze gewend was. En ze werkte in een lange modetraditie. Van Katharine Hamnetts antinucleaire T-shirts tot Diors "We should all be feminists"-T-shirt, sloganshirts gaan hand in hand met turbulente tijden. Dit seizoen waren er talloze statements om uit te kiezen, en ontwerpers zelf fungeerden soms als model. Een voorbeeld: Willy Chavarria's finale-uitzending van zijn show in Parijs, "How we love is who we are", onderdeel van een samenwerking met Tinder en de Human Rights Campaign om bewustzijn te creëren voor de 489 anti-LGBTQ-wetten die het afgelopen jaar in de VS zijn ingediend. Of Conner Ives' "Protect the Dolls"-shirt ter ondersteuning van transgenderrechten – dat de ontwerper online te koop aanbood, waarbij de volledige opbrengst naar Trans Lifeline ging.
Pedro Pascal draagt het “Protect the Dolls”-shirt van Conner Ives tijdens een Thunderbolts* -vertoning.
We zagen T-shirts met politieke slogans voor het eerst populair worden in een ander tumultueus tijdperk, de late jaren 60, merkt Valerie Steele op, directeur en hoofdconservator van het Museum at FIT. De anti-oorlogsbeweging, de burgerrechtenbeweging, de homorechtenbeweging en de feministische beweging gebruikten het kledingstuk allemaal om hun boodschap te benadrukken. "Het komt voort uit een protesttraditie en verspreidt zich razendsnel, omdat het een vanzelfsprekende manier is om een boodschap over te brengen", zegt ze. "Het wordt een reclamebord dat je draagt." Vandaag de dag, met kwesties als immigrantenrechten en transgenderzichtbaarheid op de voorpagina's, is het landschap nog meer versplinterd – en daarmee ook de weerklank van de stijl. In plaats van zich te verenigen rond een gemeenschappelijk doel, lieten ontwerpers zich inspireren door specifieke, en soms zeer persoonlijke, gevoelens uit te dragen.
Luar's ondeugende herfst 2025 T-shirt.
Ontwerper Patricio Campillo, die zijn eigen actuele ontwerp "El Golfo De México" droeg om zijn buiging te maken, merkt op: "Een van de dingen die ik zo mooi vind aan de Mexicaanse cultuur is ons vermogen om ingewikkelde situaties te parodiëren." Het shirt, dat een knipoog was naar Trumps presidentiële decreet om het water om te dopen tot "Golf van Amerika", was een grapje, gemaakt om eruit te zien als een souvenir dat op lokale markten verkocht zou kunnen worden. Net als Lueders tanktop "ging het enorm viraal. Dat had ik niet verwacht", zegt Campillo. "Het was overal in het nieuws, overal op sociale media in Mexico en de VS. Ik had niet verwacht hoeveel verschillende meningen erover zouden worden geuit. Het was een beetje overweldigend, en even had ik er spijt van. Maar toen zag ik hoe trots Mexicaanse Amerikanen erop waren, en het voelde alsof het iets was dat groter was dan ik." Hij is nu van plan een deel van de winst te doneren aan organisaties die transgenders en niet-begeleide minderjarigen ondersteunen.
Patricio Campillo in zijn T-shirtontwerp.
Dat gezegd hebbende, voegt hij eraan toe: "Ik denk niet dat het dragen van een T-shirt echt iets gaat veranderen." Er zit kracht in een modestatement, maar slechts tot op zekere hoogte. "In Mexico zeggen we dat het makkelijker is als het verdriet gedeeld wordt, dus dat was vooral de bedoeling. Ik denk dat het gewoon een symbool is van... dat we bij elkaar moeten blijven, toch?"
Een versie van dit verhaal verscheen in de zomereditie van 2025 van ELLE.
elle
