Jonathan Anderson geeft zijn gelijknamige merk een nieuw imago
Ongeveer een week na zijn debuut als creatief directeur van Dior kondigde Jonathan Anderson aan dat zijn gelijknamige merk een rebranding zou ondergaan. JW Anderson zal nu niet alleen kleding verkopen, maar ook lifestyle-artikelen zoals huishoudelijke artikelen, decoratie, kunst en zelfs thee en potten honing, net als Meghan Markle .
Het idee is om af te stappen van seizoenscollecties en zich te richten op het samenstellen van luxeproducten . Zo wil het merk niet alleen de aantrekkingskracht van het jongere publiek aantonen, dat al is ontstaan na de opkomst van de Ierse ontwerper, die de afgelopen tien jaar carrière maakte bij het Spaanse Loewe , maar ook van oudere klanten met een grotere koopkracht. " Ik wil niet gebonden zijn aan de modeshowkalender . Ik werk nu bij Dior en daar wil ik me op concentreren", legde Anderson uit tijdens een evenement in Galerie Joseph in Parijs, geciteerd door The Guardian.
Bekijk dit bericht op Instagram
Vanaf september is JW Anderson van plan verzamelobjecten of erfstukken te gaan verkopen, zoals stoelen, sieraden, kunst en voedselproducten van andere kunstenaars of merken , zoals een koffiethee van Postcard Teas uit Londen of gerestaureerde tuinartikelen van Garden and Wood. "We kunnen dit soort dingen niet zo lang maken. Maar alles wordt beter met de jaren", zegt Anderson over het curatiewerk. "Het idee is dat we het product in de winkel hebben wanneer we het lanceren. Ik wil geen hoge omloopsnelheid . Ik wil een model dat vandaag de dag logisch is, en dit lijkt mij het meest duurzame model."
Ondertussen blijft de kleding onderdeel van de catalogus, met verbeterde versies van J.W. Andersons grootste hits . Denk hierbij aan een marineblauwe kilt met zakken, en de duifvormige clutch (iconisch in de handen van Carrie Bradshaw in het tweede seizoen van And Just Like That... in 2022), die nu een zachtere, duurzamere neus heeft.
Nog vóór de presentatie hintte Anderson al naar de toekomst van het merk. JW Anderson deelt al een paar maanden afbeeldingen van kunstwerken, gecombineerd met mode-editorials en kleding op Instagram. Afgelopen week zijn er looks uit de resortcollectie voorjaar 2026 gepubliceerd , met een aantal van de vaste partners van de ontwerpers – zoals acteur Joe Alwyn en regisseur Luca Guadagnino. Ze dragen kleding van JW Anderson en houden theekopjes of schepjes vast.
Bekijk dit bericht op Instagram
De stap is gedurfd, maar lijkt een trend te volgen die zich bij luxemerken manifesteert. Louis Vuitton presenteerde bijvoorbeeld in april een wooncollectie tijdens de Milan Design Week. Volgens Euromonitor-gegevens, geciteerd door Vogue Business , zal de markt voor huis- en tuinartikelen naar verwachting met 1,3% groeien en dit jaar meer dan € 100 miljard aan omzet genereren, terwijl de markt voor luxegoederen met 4,3% zou kunnen groeien en in dezelfde periode € 125 miljard zou kunnen bereiken. Binnen deze niche ligt de verwachte groei in de consumptie van kleding en schoenen echter op slechts 0,68%. "Het huis is een centraal knooppunt geworden, met ruimtes met meerdere doeleinden: wonen, werken, slapen, eten, entertainen en sporten, een trend die wordt versterkt door hybride werkmodellen. Dit heeft geleid tot een prioritering van tijd doorbrengen thuis, waarbij luxemerken hun aanbod in deze sector uitbreiden", legt Fflur Roberts, specialist luxegoederen bij Euromonitor International, uit.
De stap zou ook gunstig kunnen zijn voor de business. In 2013 kocht LVMH, eigenaar van Dior, een minderheidsbelang in het merk van de Ierse ontwerper . Dit geeft Jonathan Anderson de ruimte om zich meer te richten op de ontwikkeling van Diors tien dames- en herencollecties, resort- en haute couturecollecties, die jaarlijks worden gepresenteerd, terwijl JW Anderson zijn markt uitbreidt, nieuwe doelgroepen bereikt en mogelijk zijn omzet verhoogt.
