Amazon dominuje w krajowym handlu internetowym
Niekwestionowanym liderem w austriackim handlu internetowym jest Amazon z bezpośrednim przychodem w wysokości 1,2 mld euro. Wliczając sprzedaż od sprzedawców zewnętrznych na rynku Amazon, szacowany przychód wynosi 4,3 mld euro.
Według najnowszego „Raportu o handlu elektronicznym 2025” opracowanego przez Trade Association i ECDB, 40 procent wydatków austriackich konsumentów w Internecie przypada na amerykańską platformę handlową Amazon.
Drugim co do wielkości sprzedawcą internetowym w Austrii jest Zalando z przychodem w wysokości 387 milionów euro. Wliczając marketplace Zalando, przychód niemieckiego sprzedawcy detalicznego w Austrii wynosi 606 milionów euro. Trzecim co do wielkości sprzedawcą internetowym w Austrii jest Shop Apotheke z bezpośrednim przychodem w wysokości 199 milionów euro, wliczając marketplace wynosi on 277 milionów euro.
Wielu sprzedawców detalicznych i producentów internetowych sprzedaje swoje towary za pośrednictwem takich rynków jak Amazon, Zalando, Ebay, Temu i Shein. Operatorzy rynku otrzymują prowizję. Ponieważ bardzo niewielu sprzedawców detalicznych raportuje swoje przychody online dla Austrii, dostawca danych EBCD szacuje przychody na podstawie zanonimizowanych danych transakcyjnych (płatności kartą, e-portfele, przelewy bankowe). Przeanalizowano dane od trzeciego kwartału 2024 r. do drugiego kwartału 2025 r.
EBCD szacuje, że w całym roku 2024 przychody ze sprzedaży detalicznej online w Austrii wyniosą 10,5 miliarda euro. „Widzimy rosnącą koncentrację rynku w sprzedaży detalicznej online” — skomentował Rainer Will, dyrektor zarządzający Trade Association, w wywiadzie dla APA. Trzy największe rynki Amazon, Zalando i Ebay odpowiadają już za „połowę całkowitych przychodów z handlu elektronicznego w kraju”. Żadna austriacka firma nie znalazła się w pierwszej dziesiątce rankingu sprzedawców detalicznych online. Na kolejnych miejscach od 11. do 13. są XXXLutz, Billa i Interspar, a także krajowe sklepy internetowe z elektroniką electronic4you i 0815 na miejscach 14. i 15. „Cieszy nas, że widzimy siłę wielu krajowych sklepów internetowych — i to w otoczeniu rynkowym charakteryzującym się międzynarodowymi gigantami i czasami niesprawiedliwymi zasadami” — powiedział dyrektor zarządzający Trade Association.
Przedstawiciel interesów Will ponownie skrytykował „deficyt egzekwowania” na poziomie UE w stosunku do chińskich platform handlu internetowego Temu i Shein. Według danych EBCD, Temu wygenerował w Austrii ponad 341 milionów euro w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy, a Shein około 217 milionów. „W rezultacie tracimy tysiące miejsc pracy i miliony w przychodach podatkowych” – skrytykował dyrektor zarządzający Trade Association. Inicjatywa UE dotycząca opłaty za paczki w wysokości 2 euro za przesyłki z krajów trzecich musi „zostać wdrożona szybko” – zażądał Will. Obniżenie limitu 150 euro bezcłowego w UE do 0 euro, przewidziane na rok 2028, musi „nastąpić znacznie szybciej”. Szef ECDB Friedrich Schwandt wskazał na kilka istotnych wydarzeń w globalnym handlu internetowym w wywiadzie dla APA. Chiński rynek handlu elektronicznego, wart 2 biliony dolarów, jest już dwa razy większy od rynku amerykańskiego, wartego 1 bilion dolarów. W Europie handel internetowy wynosi około 700 miliardów euro. Jak twierdzi Schwandt, w Austrii i Niemczech sprzedaż artykułów spożywczych i produktów DIY rośnie w Internecie, podczas gdy sprzedaż mody „już nie ma tak dużego znaczenia”.
Ten artykuł został przetłumaczony automatycznie, przeczytaj oryginalny artykuł tutaj .
vol.at
