Branding: Penny chowa własną markę Penny

Kreatywność: Penny idzie własną drogą ze swoimi markami – jesienią ceny były czasem napisane dużymi literami na opakowaniach.

Penny czyści swoje marki własne. Spółka zależna Rewe wycofuje się ze specjalnego podejścia do niemieckich rabatów. Podstawowa marka obejmująca wiele kategorii pod własną nazwą zostaje wycofana. Sieć detaliczna w przyszłości przyjmie inne podejście.

Penny odświeża asortyment w swoich sklepach. Czasy, gdy nazwa dyskontu była widoczna jako marka własna na produktach, minęły.