INFORMACJE RMC. Zeszyty ćwiczeń dla dorosłych na wakacje cieszą się ogromnym powodzeniem: na początku lata sprzedaż wzrosła już o 9%

Dorośli coraz częściej kupują wakacyjne zeszyty ćwiczeń : rynek przeżywa rozkwit. Dzieje się tak od kilku lat i wciąż rośnie. Według naszych informacji, sprzedaż wakacyjnych zeszytów ćwiczeń dla dorosłych wzrosła już o 9% na początku lata w porównaniu z ubiegłym rokiem, według danych GFK.

Rynek ten stale się rozwija, ponieważ sprzedaż wakacyjnych zeszytów ćwiczeń dla dorosłych wzrosła dwukrotnie między 2021 a 2024 rokiem. Jest to rekordowy rok, a wartość rynku wynosi obecnie pięć milionów euro.

To prawdziwa gratka dla wydawców, gdyż sprzedaż dziecięcych zeszytów ćwiczeń na wakacje spada ze względu na sytuację demograficzną, podczas gdy sprzedaż zeszytów dla dorosłych wzrosła w zeszłym roku o 60%.

Te książki sprzedają się w księgarniach znakomicie. W swojej księgarni Magali postanowiła nawet poświęcić cały dział świątecznym zeszytom ćwiczeń dla dorosłych:

„Mamy już o wiele mniej niż miesiąc temu, bo sprzedaje się dobrze. To zakup pod wpływem impulsu, zauroczenie”.

Bardzo przystępne ceny, średnio 8 euro za wakacyjny zeszyt ćwiczeń, w dużej mierze tłumaczą sukces wakacyjnych zeszytów ćwiczeń. Są one sprzedawane wszędzie, ale szczególnie w supermarketach. Najlepiej sprzedają się wakacyjne zeszyty ćwiczeń Passeport, zarówno wśród dzieci, jak i dorosłych, wyprzedzając znacznie inne: Marabout, Solar z wakacyjnym zeszytem ćwiczeń o Tour de France, Larousse i Nathan, który w tym roku wydał zeszyt ćwiczeń z łamigłówkami historycznymi.

Dorośli często odczuwają nostalgię. „Wciąż mam wspomnienia wielkiej frustracji. Nadal sprawia mi przyjemność ponowne kupowanie tego. To trochę jak magdalenka Prousta; chce się tam wrócić” – wyjaśnia Juliette, która kupiła jedną tego lata, żeby zabrać ją na plażę.

„Każdy znajdzie coś dla siebie” – twierdzi jeden z wydawców, podając około stu różnych inspiracji, ale jeden klasyk: świąteczny zeszyt ćwiczeń z quizem wiedzy ogólnej. Kupującymi są głównie rodzice, którzy często odwiedzają świąteczne działy zeszytów ćwiczeń dla swoich dzieci, ale także młodzi dorośli, których przyciągają influencerzy. Dla 55-letniej Brigitte, która „uwielbiała to” w dzieciństwie, to dobra opcja „na powtórkę materiału, na zabawę, zamiast sięgania po książkę”.

A rynek ten wciąż ma przed sobą świetlaną przyszłość, ponieważ rośnie liczba książek dla studentów przeznaczonych na wakacje, takich jak ta od LexisNexis, która głosi: „Osiągnij sukces w relaksujący sposób podczas roku studiów prawniczych”.