Konsumpcja. Wyjaśniamy szaleństwo na punkcie Labubu, nowej gwiazdy pluszowego zwierzęcia w mediach społecznościowych.
Labubu, ta mała pluszowa zabawka z uszami królika i zębami potwora, często przyczepiona do torebek, stała się modnym dodatkiem, do tego stopnia, że przed sklepami tworzą się kolejki, ceny rosną przy odsprzedaży, a znalezienie jednego jest prawie niemożliwe.
Po Sonny Angels, tych małych nagich figurkach z kapeluszami, które przyczepiają się do telefonów lub innych przedmiotów, przyszła kolej na pluszową zabawkę Labubu, która wprawi media społecznościowe i sklepy w szał. Te małe figurki z dużymi oczami, uszami króliczka i spiczastymi zębami, w połowie słodkie, w połowie złe, stają się fenomenem społecznym, który wielu wykupuje.
Efekt zaskoczenia szturmem zdobywa sieci społecznościoweZostały one pierwotnie stworzone w 2015 roku przez Kasinga Lunga, ilustratora z Hongkongu stojącego za serią książek dla dzieci The Monster . Chińska firma Pop Mart, specjalizująca się w kulturze popularnej i figurkach, przejęła tę postać w 2019 roku, aby produkować pluszowe zabawki. Dzięki dobrze naoliwionej strategii marketingowej Labubu szybko stał się fenomenem mody. Sprzedawany tylko w kilku punktach sprzedaży i online, ten plusz kosztuje od 25 do stu euro w zależności od edycji. Jego cecha szczególna: jest sprzedawany w pudełku bez ujawniania jego koloru. Nowe kolekcje nie są ogłaszane z wyprzedzeniem, a niektóre są edycjami limitowanymi.
Marka gra więc na elemencie zaskoczenia i przypadku oraz na strachu przed niemożnością zdobycia go. I to działa, ponieważ tysiące internautów filmuje siebie, jak grają w grę „ unboxing ” (rozpakowywanie paczki) na TikToku lub Instagramie. Efekt: przed sklepami tworzą się kolejki, półki są wyprzedane, a ta prosta mała pluszowa zabawka wywołuje zamieszki, do tego stopnia, że w Wielkiej Brytanii sprzedaż tych małych futrzastych potworów została zawieszona w całym kraju po scenach bójek między klientami. W Chinach kraj uregulował to zjawisko, zakazując sprzedaży dzieciom poniżej ósmego roku życia i wymagając zgody rodziców w przypadku dzieci do 16 roku życia, według amerykańskiej stacji telewizyjnej CNN .
Ale to także dzięki pomocy międzynarodowych gwiazd Labubu zmieniło swój wymiar. Lisa, gwiazda południowokoreańskiej grupy K-popowej BlackPink (widziana również w sezonie 3 The White Lotus ), udostępniła zdjęcie swojej luksusowej torebki z zawieszonym w niej Labubu. Rihanna , Dua Lipa, Central Cee i David Beckham również pokazali się ze swoimi małymi pluszowymi zabawkami z ostrymi zębami. Nie trzeba było wiele więcej, aby Labubu stało się niezbędnym dodatkiem modowym dla młodych ludzi... i nie tak młodych!
Ta treść została zablokowana, ponieważ nie zaakceptowałeś plików cookie i innych modułów śledzących.
Klikając „Akceptuję” , zostaną umieszczone pliki cookie i inne moduły śledzące, a Ty będziesz mógł przeglądać zawartość ( więcej informacji ).
Klikając „Akceptuję wszystkie pliki cookie” , wyrażasz zgodę na przechowywanie plików cookie i innych znaczników w celu przechowywania Twoich danych na naszych stronach i w naszych aplikacjach w celach personalizacji i kierowania reklam.
Możesz cofnąć swoją zgodę w dowolnym momencie, konsultując naszą politykę ochrony danych . Zarządzaj moimi wyborami
Gigantyczny Labubu, mierzący nieco ponad 130 centymetrów wysokości, został sprzedany na aukcji w Chinach za ponad 130 000 euro. Pod koniec kwietnia Wang Ning, CEO Pop Mart, który sprzedaje figurki, odnotował wzrost swojego majątku o 1,6 miliarda w ciągu jednego dnia, co zostało wzmocnione przez rozwój firmy w Stanach Zjednoczonych, według Forbesa .
Wada: figurki, które regularnie się wyprzedają, są odsprzedawane po wygórowanych cenach na platformach z używanymi rzeczami. Są nawet kopiowane przez gigantów szybkiej mody. Podobnie jak wiele wirusowych zjawisk wywołujących szał zakupów, ta moda podważa bardzo ulotny wzorzec konsumpcji tej modnej pluszowej zabawki.
Le Progres
