Konsumpcja. Wyjaśniamy szaleństwo na punkcie Labubu, nowej gwiazdy pluszowego zwierzęcia w mediach społecznościowych.
Po Sonny Angels, tych małych nagich figurkach z kapeluszami, które przyczepiają się do telefonów lub innych przedmiotów, przyszła kolej na pluszową zabawkę Labubu, która wprawi media społecznościowe i sklepy w szał. Te małe figurki z dużymi oczami, uszami króliczka i spiczastymi zębami, w połowie słodkie, w połowie złe, stają się fenomenem społecznym, który wielu wykupuje.
Efekt zaskoczenia szturmem zdobywa sieci społecznościoweZostały one pierwotnie stworzone w 2015 roku przez Kasinga Lunga, ilustratora z Hongkongu stojącego za serią książek dla dzieci The Monster . Chińska firma Pop Mart, specjalizująca się w kulturze popularnej i figurkach, przejęła tę postać w 2019 roku, aby produkować pluszowe zabawki. Dzięki dobrze naoliwionej strategii marketingowej Labubu szybko stał się fenomenem mody. Sprzedawany tylko w kilku punktach sprzedaży i online, ten plusz kosztuje od 25 do stu euro w zależności od edycji. Jego cecha szczególna: jest sprzedawany w pudełku bez ujawniania jego koloru. Nowe kolekcje nie są ogłaszane z wyprzedzeniem, a niektóre są edycjami limitowanymi.
Marka gra więc na elemencie zaskoczenia i przypadku oraz na strachu przed niemożnością zdobycia go. I to działa, ponieważ tysiące internautów filmuje siebie, jak grają w grę „ unboxing ” (rozpakowywanie paczki) na TikToku lub Instagramie. Efekt: przed sklepami tworzą się kolejki, półki są wyprzedane, a ta prosta mała pluszowa zabawka wywołuje zamieszki, do tego stopnia, że w Wielkiej Brytanii sprzedaż tych małych futrzastych potworów została zawieszona w całym kraju po scenach bójek między klientami. W Chinach kraj uregulował to zjawisko, zakazując sprzedaży dzieciom poniżej ósmego roku życia i wymagając zgody rodziców w przypadku dzieci do 16 roku życia, według amerykańskiej stacji telewizyjnej CNN .
Ale to także dzięki pomocy międzynarodowych gwiazd Labubu zmieniło swój wymiar. Lisa, gwiazda południowokoreańskiej grupy K-popowej BlackPink (widziana również w sezonie 3 The White Lotus ), udostępniła zdjęcie swojej luksusowej torebki z zawieszonym w niej Labubu. Rihanna , Dua Lipa, Central Cee i David Beckham również pokazali się ze swoimi małymi pluszowymi zabawkami z ostrymi zębami. Nie trzeba było wiele więcej, aby Labubu stało się niezbędnym dodatkiem modowym dla młodych ludzi... i nie tak młodych!
Ta treść została zablokowana, ponieważ nie zaakceptowałeś plików cookie i innych modułów śledzących.
Klikając „Akceptuję” , zostaną umieszczone pliki cookie i inne moduły śledzące, a Ty będziesz mógł przeglądać zawartość ( więcej informacji ).
Klikając „Akceptuję wszystkie pliki cookie” , wyrażasz zgodę na przechowywanie plików cookie i innych znaczników w celu przechowywania Twoich danych na naszych stronach i w naszych aplikacjach w celach personalizacji i kierowania reklam.
Możesz cofnąć swoją zgodę w dowolnym momencie, konsultując naszą politykę ochrony danych . Zarządzaj moimi wyborami
Gigantyczny Labubu, mierzący nieco ponad 130 centymetrów wysokości, został sprzedany na aukcji w Chinach za ponad 130 000 euro. Pod koniec kwietnia Wang Ning, CEO Pop Mart, który sprzedaje figurki, odnotował wzrost swojego majątku o 1,6 miliarda w ciągu jednego dnia, co zostało wzmocnione przez rozwój firmy w Stanach Zjednoczonych, według Forbesa .
Wada: figurki, które regularnie się wyprzedają, są odsprzedawane po wygórowanych cenach na platformach z używanymi rzeczami. Są nawet kopiowane przez gigantów szybkiej mody. Podobnie jak wiele wirusowych zjawisk wywołujących szał zakupów, ta moda podważa bardzo ulotny wzorzec konsumpcji tej modnej pluszowej zabawki.
Le Bien Public
