Media społecznościowe. Influencerzy rodzinni: Kiedy filmowanie Twojego codziennego życia może przynieść duże korzyści
Swan & Néo (6,93 miliona subskrybentów na YouTube), Pink Lily Vidéo (1,2 miliona) i Kalys et Athéna (znane również jako Studio Bubble Tea , które ma 1,86 miliona subskrybentów): te nieletnie osoby, filmowane przez swoje rodziny, są gwiazdami w mediach społecznościowych. Coraz więcej młodych ludzi chce się w to zaangażować, ponieważ ta aktywność może stać się źródłem dochodu.
Według badania agencji Reech specjalizującej się w marketingu influencerskim, ilość treści publikowanych przez influencerów rodzinnych znacząco rośnie, zwiększając się o 25% między sierpniem 2024 r. a sierpniem 2025 r. w porównaniu z analogicznym okresem między 2023 r. a 2024 r.
Dzieci są narażone na internet od najmłodszych lat, ponieważ ich rodzice spontanicznie filmują każdą chwilę ich codziennego życia, rozpakowując prezenty czy wypróbowując nowe gry. Konta często specjalizują się w udostępnianiu przepisów kulinarnych, praktycznych porad, aktywności rodzinnych, materiałów do czytania dla dzieci i wycieczek – wszystko po to, by zbudować grono odbiorców i generować przychody.
To, co działa, to ten element autentyczności i bliskości, który silnie rezonuje z odbiorcami. To atut dla marek, które chcą zapewnić sobie trwałą i angażującą obecność w mediach społecznościowych oraz dotrzeć do rodzin, szczególnie w branży modowej, opieki nad dziećmi, turystycznej, gastronomicznej i edukacyjnej.
Ta treść została zablokowana, ponieważ nie zaakceptowałeś plików cookie i innych modułów śledzących.
Klikając „Akceptuję” , zostaną umieszczone pliki cookie i inne moduły śledzące, a Ty będziesz mógł przeglądać zawartość ( więcej informacji ).
Klikając „Akceptuję wszystkie pliki cookie” , wyrażasz zgodę na zapisywanie plików cookie i innych znaczników w celu przechowywania Twoich danych na naszych stronach i w aplikacjach w celu personalizacji i kierowania reklam.
Możesz wycofać swoją zgodę w dowolnym momencie, zapoznając się z naszą polityką ochrony danych . Zarządzaj moimi wyborami
Jednak „nie ma bezpośredniego biznesu”, wyjaśnia Claire Decommer, dyrektor ds. klientów w Reech. Zanim te rodziny lub dzieci staną się influencerami, są przede wszystkim „twórcami treści”. „Mają pasję, hobby, którym dzielą się w mediach społecznościowych poprzez treści i budują wokół niego społeczność fanów”, dodaje.
W przypadku influencerów rodzinnych, biznes opiera się przede wszystkim na licznych partnerstwach komercyjnych: prezentach, promocjach, a nawet wynagrodzeniach, które stają się nienegocjowalne dla influencerów z największą liczbą obserwujących. Gifting to strategia stosowana przez firmy, polegająca na promowaniu konkretnego produktu, takiego jak gra, poprzez wysyłanie go influencerom za darmo, bez dodatkowego wynagrodzenia finansowego. Ci ostatni następnie wyrażają swoją opinię na temat tego produktu, testując go przed kamerą, i promują markę.
„Spośród 100 opublikowanych treści tylko cztery powstały we współpracy z markami. Niekoniecznie chodzi o biznes; równie dobrze może to być konto poświęcone rodzicielstwu/rodzinie, na którym publikowane są głównie informacje o codziennym życiu z dziećmi” – wspomina Claire Decommer.
Tylko 15% influencerów deklaruje zarobki przekraczające 20 000 euro brutto rocznie, według agencji specjalizującej się w marketingu influencerskim. A ta działalność może okazać się bardziej dochodowa dla najpopularniejszych influencerów: 4% zarabia ponad 50 000 euro miesięcznie, według badania Observatory of Parenting and Digital Education opublikowanego w 2023 roku. Aby zwiększyć i zdywersyfikować swoje zyski, influencerzy coraz częściej tworzą własne marki produktów pochodnych, takich jak pamiętniki, gry planszowe, koszulki itp. z wizerunkami dzieci. Typowym przykładem są pamiętniki Swan & Néo.
Le Bien Public
