ALEX BRUMMER: Brytyjska telewizyjna perła ITV zagrożona
Zaktualizowano:
Fenomenalny rozwój serwisów streamingowych i serwisów społecznościowych, takich jak YouTube i Netflix, zmienił przyzwyczajenia widzów w Wielkiej Brytanii, USA i na całym świecie.
Otworzyło to również drogę do przetargów i umów, gdyż giganci branży filmowej, nadawczej i kablowej zaczęli ze sobą konkurować, szukając strategii przetrwania.
W świecie wielomiliardowych kontraktów, brytyjska komercyjna stacja telewizyjna ITV to drobiazg. Warner Bros. Discovery niedawno odrzuciło ofertę Paramount Studios Davida Ellisona opiewającą na 44 miliardy funtów.
Pod presją inwestorów, spowodowaną niskim kursem akcji, Carolyn McCall, dyrektor generalna ITV, szukała rozwiązań. Wydawało się, że prostym rozwiązaniem jest sprzedaż lub fuzja ITV Studios, popularnego oddziału produkcyjnego brytyjskiej sieci.
Okazało się to trudne, więc McCall i szef Sky, Dana Strong, wpadli na inny pomysł.
Połączenie kanałów rozrywkowych, informacyjnych i streamingowych ITVX z usługami subskrypcyjnymi Sky dałoby brytyjskiego lidera. Umowa dałaby dostęp do Netflixa, Paramount i bogatego dziedzictwa sportowego Sky. Jest jednak jeden problem. Sky nie jest brytyjski – należy do amerykańskiego giganta, Comcasta, Briana Robertsa.
Perła w koronie: Ale w tym świecie wielomiliardowych kontraktów brytyjska komercyjna stacja nadawcza ITV to tylko drobiazg
Gdyby więc umowa została sfinalizowana, istotna część kreatywnej Wielkiej Brytanii – z siedmiodziesięcioletnią tradycją – przeszłaby w obce ręce.
Dowodzenie i kontrola w praktyce przeszłyby na Filadelfię. Chyba że sprytni bankierzy inwestycyjni znaleźliby sposób na dostarczenie przedsiębiorstwu oferty z Londynu wraz z lokalizacją siedziby głównej.
Roberts, główny akcjonariusz Comcast, przepłacił za Sky po aukcji z 21st Century Fox Ruperta Murdocha w 2018 roku. Od tego czasu Sky stracił blask.
Relacja z kanałem Sky Atlantic, kontrolowanym przez Warnera, jest zagrożona. Duże programy rozrywkowe ITV, takie jak „Coronation Street”, „Love Island” i inne, powinny zapewnić kompleksową obsługę reklamową dla odbiorców, będąc pod ciągłym zagrożeniem ze strony Google, Amazon, YouTube i innych.
Przeszkody regulacyjne są wysokie, choć McCall jest przekonany, że uda się je pokonać. Ofcom zażądałby od Sky akceptacji zobowiązań w zakresie nadawania publicznego, w tym szczegółowych przepisów dotyczących programów regionalnych, takich jak minuty poświęcone wiadomościom z Walii. Do rozstrzygnięcia pozostaje kwestia połączenia serwisu informacyjnego ITV z całodobowym serwisem informacyjnym Sky.
Aby transakcja przebiegła zgodnie z planem, McCall i Strong będą musieli również przekonać Sarah Cardell, dyrektor generalną Urzędu ds. Konkurencji i Rynków (CMA), że nie ograniczy ona wyboru konsumentów i reklamodawców. Strony mają nadzieję, że cel Partii Pracy w zakresie wzrostu gospodarczego, wraz z apelem o szybszą kontrolę, zadziała na ich korzyść.
CMA musi zostać przekonana, że samo analizowanie rynku telewizyjnego nie wystarczy w czasach, gdy młodsi widzowie i reklamy opuszczają telewizję naziemną na rzecz YouTube'a, TikToka i innych miejsc.
Umowa z ITV, opiewająca na kwotę 1,6 mld funtów, zapewniłaby Sky dostęp do popularnych programów, najlepszej powierzchni reklamowej w Wielkiej Brytanii oraz inteligentnego i sprawnego kanału informacyjnego.
Comcast nawiązał również współpracę z Goldman Sachs i Morgan Stanley, aby rozważyć przejęcie ogromnego studia filmowego i usług streamingowych Warner Bros. Discovery. To pokazuje prawdziwy punkt ciężkości grupy.
Akcjonariusze ITV są podekscytowani szansą na wyjście z więzienia, a akcje wzrosły o 16,6% w ostatnich notowaniach. Pojawiają się pytania o długoterminowe bezpieczeństwo niezależnego, notowanego na giełdzie wielkiego brytyjskiego nadawcy, będącego odległym odgałęzieniem amerykańskiego giganta.
This İs Money
