Każda z marek hotelowych Radissona – wyjaśnienie
Pod kierownictwem prezesa Federico J. Gonzáleza , Radisson Hotel Group przekształcił się z tradycyjnego operatora w usprawnioną, skoncentrowaną na regionach grupę hotelową. Obecnie zarządza portfelem ponad 1575 hoteli w ponad 100 krajach, stawiając strategicznie na styl życia, marki miękkie i konwersje, zamiast dążyć do globalnej jednolitości.
W ostatnich latach przedsiębiorstwo kilkukrotnie zmieniało właścicieli, ostatnio w 2018 r., gdy nabyło je konsorcjum pod przewodnictwem chińskiej spółki państwowej Jin Jiang International.
Po sprzedaży swojego amerykańskiego biznesu sieci Choice Hotels w 2022 r. firma Radisson skupiła się na Europie, Bliskim Wschodzie, Afryce i regionie Azji i Pacyfiku, gdzie po cichu odbudowuje skalę działalności dzięki elastycznym modelom marek i rosnącej obecności w Indiach.
W rezultacie powstała rodzina marek, która wyróżnia się na tle podobnych marek, takich jak Marriott czy Hilton: mniej znanych marek, więcej lokalnych oddziałów i coraz większa mieszanka obiektów średniej i wyższej klasy, zaprojektowanych z myślą o konkretnych regionach.
Przyjrzyjmy się markom tworzącym Radisson Hotel Group.
Uwaga: dane dotyczące globalnego zasięgu i opisy marek pochodzą z Radisson Hotel Group z maja 2025 r. Przy klasyfikowaniu marek korzystaliśmy z globalnych skal lub kategorii sieci STR oraz własnych klasyfikacji Radisson.
Radisson Hotel Group twierdzi, że kieruje się zasadą „najpierw właściciel”, co w skrócie można streścić tak: „Czego Ty, właściciel nieruchomości, potrzebujesz, aby inwestycja okazała się dobra?”. Być może właśnie dlatego firma odnotowuje tak dynamiczny wzrost.
Globalny zasięg: ponad 65 hoteli działających i będących w trakcie realizacji; ponad 13 080 pokoi.
Radisson Take: „ Radisson Collection to luksusowa kolekcja kultowych obiektów w wyjątkowych lokalizacjach, łącząca w sobie styl życia. Choć charakter każdego hotelu Radisson Collection jest autentyczny i odzwierciedla jego lokalizację, wszystkie oferują doskonały wzorzec współczesnego stylu życia – zjednoczone indywidualnym designem i wyjątkowymi doświadczeniami w zakresie restauracji, fitnessu, wellness i zrównoważonego rozwoju”.
Opinia Skift: Radisson Collection to nowoczesny, luksusowy hotel flagowy grupy, łączący wyjątkową architekturę z silnym poczuciem miejsca. Niedawne inwestycje w Śrinagarze i Rzymie podkreślają zaangażowanie marki w wysoki standard wzornictwa i lokalne doświadczenia. Kolejnym krokiem jest budowanie większej spójności na rynkach globalnych.
Globalny zasięg: 7 działających hoteli; ponad 1160 pokoi.
Radisson Take: „ art'otel to nowoczesna kolekcja luksusowych hoteli artystycznych i lifestylowych, zaprojektowanych z myślą o zapewnieniu gościom wyjątkowych wrażeń i celowo skierowanych do współczesnych, ceniących sobie wartość podróżnych. Każdy obiekt ma swój własny, niepowtarzalny design i jest poświęcony jednemu z najlepszych artystów. Nieodłącznym elementem sukcesu są atrakcyjne restauracje i bary, które przyciągają gości hotelowych i mieszkańców, a jednocześnie stanowią centrum życia towarzyskiego i miejsce spotkań lokalnej społeczności”.
Skift Take: Art'otel, zaprojektowany przez PPHE, znajduje się na styku sztuki, gościnności i kultury. Każdy hotel prezentuje wyjątkowego artystę i odważne wnętrza, tworząc butikowy klimat z silnymi lokalnymi więzami. Choć nie jest w pełni zintegrowany z główną marką Radisson, dodaje kreatywnej energii i wyróżnia się na tle innych hoteli.
Globalny zasięg: ponad 400 hoteli działających i będących w trakcie budowy; ponad 88 370 pokoi.
Radisson Take: „ Radisson Blu to ekskluzywna marka hotelowa, która oferuje wyjątkowe i niezapomniane wrażenia w stylowych wnętrzach. Hotele Radisson Blu, charakteryzujące się dbałością o szczegóły i filozofią obsługi „Yes I Can!”, zostały zaprojektowane tak, aby wyróżniać się na tle innych, przewidując potrzeby podróżnych poprzez starannie dobrane punkty styku. Hotele Radisson Blu znajdują się w dużych miastach, na kluczowych lotniskach i w ośrodkach wypoczynkowych”.
Opinia Skift: Radisson Blu od dawna jest najbardziej rozpoznawalną marką ekskluzywną RHG, z silną pozycją na lotniskach, w centrach miast i kurortach. Łączy spójną obsługę z przystępnym designem i globalną znajomością, co czyni go niezawodnym wyborem zarówno dla podróżujących służbowo, jak i w celach wypoczynkowych. Choć ewolucja przebiegała stopniowo, jej fundamenty pozostają solidne.
Chociaż Radisson dostrzega duży potencjał w rozwijaniu tego modelu, ograniczenia finansowe powstrzymują dalszą ekspansję.
Globalny zasięg: ponad 100 hoteli działających i będących w trakcie realizacji; 16 690 pokoi.
Radisson Take: „ Radisson Red to ekskluzywna marka hotelowa, która prezentuje zabawne podejście do konwencjonalnych rozwiązań. Marka wnosi nowe życie do branży hotelarskiej poprzez nieformalne usługi, gdzie wszystko jest dozwolone, tętniące życiem życie towarzyskie, którym można się dzielić, oraz stylowe przestrzenie publiczne o wyjątkowym designie, które inspirują naszych gości”.
Skift Take: Marka Red, wprowadzona na rynek jako odpowiedź Radissona na potrzeby podróżnych nowej generacji, znających się na cyfrowych technologiach, stara się znaleźć równowagę między zabawnym designem a cyfrową wygodą. Tożsamość marki wciąż dojrzewa, ale jej ekspansja pokazuje potencjał i to, że koncepcja ta znajduje oddźwięk poza Europą. Marka wciąż dojrzewa, ale stanowi świeży kontrast dla bardziej tradycyjnej oferty Radissona.
Globalny zasięg: 70 hoteli działających i będących w trakcie budowy; ponad 13 780 pokoi.
Radisson Take: „ Park Plaza to ekskluzywna marka hotelowa, która oferuje autentyczną, szczerą obsługę, inspirowaną charakterem każdego miejsca. Zaprojektowana z myślą o stworzeniu tętniącej życiem atmosfery poprzez oferowanie eleganckich i atrakcyjnych usług w nowoczesnym otoczeniu”.
Opinia Skift: Park Plaza to niezawodny obiekt w segmencie premium, często zlokalizowany w pobliżu centrów biznesowych i obiektów eventowych. Oferuje nowoczesny design i sprawną obsługę, nie narzucając się zbytnio trendom lifestylowym. Odnosząc cichy sukces, doskonale wpisuje się w szerszą strategię RHG.
Globalny zasięg: ponad 100 hoteli działających i będących w trakcie budowy; ponad 14 570 pokoi.
Radisson Take: „ Radison Individuals to marka, która pozwala obiektom hotelowym zachować i promować ich unikalny charakter i osobowość, jednocześnie spełniając wysokie standardy jakości i obsługi, jakich goście oczekują od Radisson Hotel Group. Obiekty Radisson Individuals znajdują się w kluczowych lokalizacjach biznesowych i wypoczynkowych”.
Radisson Individuals Retreats oferuje gościom wyjątkowe możliwości zanurzenia się w niezwykłych doznaniach dzięki programom wellness, wycieczkom kulturalnym, specjalistycznej gastronomii i nie tylko. Położone w malowniczych kurortach wypoczynkowych, te butikowe ośrodki wypoczynkowe łączą gości z autentycznym duchem miejsca, zapewniając jednocześnie zrównoważony pobyt oraz najwyższe standardy jakości i obsługi.
Opinia Skift: Radisson Individuals umożliwia niezależnym hotelom włączenie się do sieci RHG, zachowując jednocześnie własną tożsamość. Firma dynamicznie rozwija się w Europie i Indiach, gdzie elastyczność jest głównym atutem dla właścicieli. Rozszerzenie „Retreats” dodaje do oferty butikową warstwę w Indiach, koncentrując się na wellness i immersji kulturowej. Choć jest to wciąż wczesna faza wdrażania, odzwierciedla ono szerszy zwrot w kierunku turystyki krajowej w kierunku wypoczynku doświadczalnego. Zdolność RHG do skalowania tej niszy prawdopodobnie będzie zależeć od popytu poza miastami o największym znaczeniu.
Globalny zasięg: ponad 220 hoteli działających i będących w trakcie budowy; ponad 36 500 pokoi.
Radisson Take: „ Radisson to ekskluzywna marka hotelowa oferująca gościnność inspirowaną Skandynawią, która pozwala gościom odnaleźć harmonię w podróży. Dzięki naturalnemu otoczeniu i nieoczekiwanym przyjemnościom, Radisson inspiruje do sztuki bycia tu i teraz, pomagając gościom znaleźć odpowiednią równowagę w czasie pobytu i umożliwiając im wyciszenie się i relaks. Hotele Radisson znajdują się w ośrodkach wypoczynkowych, na przedmieściach i w miastach, a także w pobliżu lotnisk”.
Opinia Skift: Marka, od której pochodzi nazwa grupy, odeszła od swoich amerykańskich korzeni, koncentrując się na równowadze, spokoju i wzornictwie inspirowanym Skandynawią. Szybko się rozwija w Indiach i regionie EMEA, często w mniejszych miastach i inwestycjach o charakterze mieszanym. Trwają wyraźne działania repozycjonujące, które zaczynają trafiać do gustów podróżnych poszukujących dyskretnego komfortu.
Globalny zasięg: ponad 240 hoteli działających i będących w trakcie budowy; ponad 33 810 pokoi.
Radisson Take: „ Park Inn by Radisson to marka hoteli (wyższej) średniej klasy, która oferuje bezstresowe doznania, dobre jedzenie i radosną atmosferę. Park Inn by Radisson, dbając o to, co najważniejsze, pozytywnie wpływa na nastrój naszych gości, zapewniając im udany pobyt – dzięki przemyślanemu wykorzystaniu kolorów, inspirującemu, nowoczesnemu designowi oraz przyjaznej, spersonalizowanej obsłudze z zaskakującymi, poprawiającymi nastrój dodatkami. Hotele Park Inn by Radisson znajdują się w stolicach miast, wokół centrów gospodarczych oraz w pobliżu lotnisk i dworców kolejowych”.
Skift Take: Park Inn oferuje przystępne ceny, gościnność klasy średniej, jasne wzornictwo i sprawną obsługę. Jest najbardziej widoczny na rynkach miejskich zorientowanych na transport publiczny i wschodzących, gdzie jego atrakcyjność jest atrakcyjna dla podróżujących służbowo i turystów z ograniczonym budżetem. Choć nie jest to obiekt rzucający się w oczy, pozostaje on stałym elementem oferty Radisson.
