Podróże zagraniczne z Chin są obecnie napędzane przez te pięć kategorii

Turystyka wyjazdowa do Chin znów przeżywa rozkwit, ale tak naprawdę zmienia się kwestia powodów, dla których ludzie podróżują , oraz sposobu, w jaki podejmują decyzje, dokąd jechać, co zarezerwować i co kupić.

Z badania China Trading Desk za drugi kwartał, którego wyniki zostaną opublikowane w tę środę, wynika, że ​​tradycyjne kategorie marketingowe, takie jak wiek i dochód, nie są już głównymi czynnikami napędzającymi sprzedaż.

Zamiast tego China Trading Desk opracowało tzw. Ramy Pięciu Gospodarek, czyli sposób na zrozumienie, czego podróżni oczekują od swoich podróży:

• Gospodarka oparta na zaufaniu: nowicjusze, którzy potrzebują jasności i wsparcia
• Gospodarka wartości: ludzie ostrożnie wydają pieniądze, ale nadal chcą komfortu
• She Economy: Młode podróżniczki z pokolenia Z kształtują trendy
• Gospodarka emocjonalna: podróżnicy poszukujący sensu i wspomnień
• Gospodarka srebrna: starsi, pewni siebie podróżnicy z czasem i pieniędzmi

Rekordowe 44% chińskich podróżników wyjeżdża za granicę po raz pierwszy, w porównaniu z 38% zaledwie w ostatnim kwartale. Wielu ma mniej niż 30 lat, a kobiety są szczególnie dobrze reprezentowane. Ci podróżnicy są ostrożni, ale ciekawi.

Choć mogą być nowicjuszami w podróżach międzynarodowych, nie są wcale nieświadomi. Ci podróżnicy po raz pierwszy to intensywni użytkownicy platform mediów społecznościowych, Douyin i Xiaohongshu.

Opierają się na krótkich filmach, przewodnikach wizualnych i recenzjach kolegów, Subramania Bhatt, CEO China Trading Desk, powiedział Skift. Chcą prostoty, struktury i pewności, zgodnie z badaniem.

Choć osoby podróżujące po raz pierwszy rezerwują głównie hotele 3- i 4-gwiazdkowe, chętniej planują zakupy przed zarezerwowaniem lotów.

Wielu chińskich podróżników, zwłaszcza tych z miast Tier 1, podróżuje z tym, co Bhatt nazywa „luksusem z logiką” nastawieniem. Nie rzucają pieniędzmi, ale są gotowi wydać, jeśli wartość jest jasna.

„Gen Z i podróżnicy Tier 1 to wybredni konsumenci” – powiedział. „Pożądają wartości, historii i kapitału społecznego”.

Oznacza to wyprzedaże błyskawiczne, pakiety dla początkujących i łatwe do zrozumienia korzyści podróżnicze. Ograniczone czasowo wyprzedaże produktów, etykiety zrównoważonego rozwoju i współpraca z twórcami Xiaohongshu mogą pomóc markom nawiązać kontakt z tymi podróżnikami, według Bhatta.

Prawie połowa wszystkich ankietowanych podróżnych planuje wydać ponad 25 000 RMB na podróż (nie wliczając lotów i hoteli), a wydatki na dobra luksusowe rosną, zwłaszcza wśród podróżnych z generacji Z i podróżnych z kategorii 3.

Młode, miejskie kobiety, wiele z nich z pokolenia Z, są na czele chińskiego ożywienia w podróżach wyjazdowych. Według badania są obeznane z technologią, często podróżują niezależnie i są pod silnym wpływem mediów społecznościowych.

Polegają na Xiaohongshu nie tylko w kwestii inspiracji podróżniczych, ale także na dowodach społecznych i wskazówkach, którym mogą zaufać. Te kobiety nie przewijają biernie; porównują, badają i aktywnie kształtują trendy podróżnicze.

Większość rezerwuje mniej niż miesiąc przed terminem, niektórzy w ciągu zaledwie dwóch tygodni, ale zaczynają szukać dużo wcześniej. „Okno rezerwacji jest krótkie, ale okno rozważań zaczyna się dużo wcześniej” — powiedział Bhatt.

Podczas gdy budżety mają znaczenie, podróżni poszukują również emocjonalnych korzyści. Około 22% respondentów ankiety wymieniło jedzenie, naturę i kulturę jako równe motywacje, wykazując preferencję dla bogatych, znaczących doświadczeń nad samym zwiedzaniem.

Ci podróżnicy cenią starannie dobrane doświadczenia i małe grupy. Bhatt radzi firmom turystycznym, aby mniej myślały o wycieczkach masowych, a bardziej o aktywnościach budujących wspomnienia, które pomagają ludziom poczuć się połączonymi.

Starsi chińscy podróżnicy podróżują pewniej w 2025 roku. Mają tendencję do rezerwowania dłuższych podróży, stawiają na bezpieczeństwo i wygodę oraz preferują miejsca z dobrą infrastrukturą zdrowotną i niezawodną obsługą.

China Trading Desk sugeruje oferowanie dostępnych podróży, dwujęzycznego wsparcia, zajęć z przewodnikiem i pakietów wellness. Ta grupa jest mniej impulsywna, ponieważ preferuje bezpieczeństwo, wygodę i jasność od spontaniczności.

Chociaż Xiaohongshu, Douyin i Ctrip są powszechnie używane przez wszystkie grupy wiekowe, ich rola w podróży jest różna.

„Xiaohongshu buduje zaufanie, Douyin napędza impuls, a Ctrip zamyka sprzedaż” – powiedział Bhatt.

Ten podział platformy pomaga wyjaśnić, dlaczego marki nie mogą stosować podejścia „jeden rozmiar dla wszystkich”. Przewodnik zakupowy, który działa na Xiaohongshu, może nie sprawdzić się na Douyin i odwrotnie.

Podczas gdy chińscy podróżnicy znacząco się zmienili, najczęściej odwiedzane miejsca pozostają takie same: Singapur, Japonia i Korea Południowa. Ale to, co utrzymuje ich na szczycie, to nie tylko kultura czy jedzenie, ale także widoczność cyfrowa i łatwość podróżowania.

„Ich nieprzemijająca atrakcyjność wynika z połączenia poczucia bezpieczeństwa, łatwości podróżowania i ciągłej widoczności cyfrowej” – powiedział Bhatt.

Omawiając popularność tych miejsc, Bhatt dodał, że Singapur słynie na przykład z płatności bezgotówkowych, dobrej jakości usług lotniskowych i wysokiej kompatybilności z usługami płatności cyfrowych, takimi jak Alipay.

Japonia korzysta z wirusowych treści, takich jak „7-Eleven must buy” i działu kultury, podczas gdy Korea Południowa czerpie korzyści z fali K-popu, K-dramatu i infrastruktury handlowej.

Szybsza odprawa paszportowa jest również jedną z najważniejszych usług oferowanych przez lotnisko, jakich oczekują chińscy podróżni.

Wanderlust śledzi najnowsze historie ze świata turystyki i doświadczeń z całego świata.

Otrzymuj e-maile w każdy czwartek.

Wysyłając ten formularz, wyrażasz zgodę na otrzymywanie wiadomości e-mail od Skift.