Steve Jobs pewnie przewraca się w grobie, myśląc o tym, co zrobiło Apple.

Mimo że lato dopiero się zaczęło, a zajęcia się skończyły, Apple już uruchomiło kampanię „powrót do szkoły”. Jednak zrobili to w sposób nieco kontrowersyjny (w odniesieniu do samej firmy), promując ją w sposób, który nigdy by nie został przeprowadzony, gdyby założyciel firmy, Steve Jobs, żył.

W rzeczywistości kampania ta została przeprowadzona za pośrednictwem filmu opublikowanego w serwisie YouTube przez samą firmę Apple, ale została ona wkrótce usunięta przez nią bez podania żadnego wyjaśnienia . Jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę, że Apple zawsze wyróżniało się swoim sposobem reklamowania.

Jak wspomnieliśmy, Apple uruchomiło swoją coroczną kampanię Back to School na początku tego tygodnia, która obejmowała darmowe AirPods i inne akcesoria przy zakupie Maca lub iPada. Chociaż robili to od kilku lat, to właśnie przy samym ogłoszeniu firma popełniła błąd.

Był to humorystyczny film trwający około siedmiu minut zatytułowany „Jak przekonać rodziców, żeby kupili ci Maca”, który jest swego rodzaju humorystycznym wyjaśnieniem powodów, dla których powinieneś kupić Maca . Do tej pory wszystko było normalne, ale wśród powodów Apple dokonało 180-stopniowego zwrotu w swoim marketingu i po raz pierwszy w swojej historii reklamowało się, atakując bezpośrednio swoich konkurentów.

„Możesz kupić MacBooka Air za 899 dolarów lub komputer PC, ale będziesz potrzebować również oprogramowania antywirusowego, oprogramowania do ręcznego tworzenia kopii zapasowych, etui ochronnego, systemu bezpieczeństwa chroniącego go przed współlokatorem, zewnętrznej baterii... to szaleństwo”. To prawda, że ​​to nic wielkiego i wiele marek decyduje się na to, ale ta strategia łamie politykę marketingową Apple.

Z tego powodu, mniej niż 24 godziny po publikacji, film został po cichu usunięty z oficjalnego kanału Apple na YouTube bez podania przyczyn . To dodaje wagi i pokazuje, że ta zmiana w reklamie jest niedopuszczalna w Apple i że gdyby Steve Jobs był nadal CEO firmy, prawdopodobnie zażądałby, aby szef osoby odpowiedzialnej za ten film został opublikowany.

Sukces Apple nie dotyczy tylko jakości produktów. Choć na początku mogli wyprzedzać resztę pod względem technologii i wykończenia, konkurencja, z którą mierzą się dzisiaj, jest bardzo silna , a pod wieloma względami nawet ich przewyższyli.

Chodzi o to, że Apple nie sprzedaje tylko produktów; sprzedaje poczucie przynależności i odróżnienia dzięki swoim urządzeniom. Można to zauważyć w fakcie, że większość użytkowników, którzy przechodzą na Apple, odmawia powrotu do Androida, nawet jeśli istnieją tańsze opcje z lepszymi funkcjami niż iPhone.

To jest prawdziwy sukces firmy i powód, dla którego pozostaje ona jedną z wiodących firm technologicznych na świecie. Apple sprzedaje „bycie na innym poziomie”, a wszystko to dzięki skrupulatnie zaplanowanej strategii marketingowej, którą Steve Jobs wymyślił na początku istnienia firmy i którą jego następcy muszą utrzymać do końca, jeśli chcą, aby logo z nadgryzionym jabłkiem pozostało punktem odniesienia w branży.