Założycielka Kosas Sheena Zadeh była kiedyś taksonomistką owadów

W serii Office Hours magazynu ELLE prosimy osoby na stanowiskach kierowniczych, aby opowiedziały nam o swoich pierwszych pracach, najgorszych pracach i wszystkim pomiędzy. W tym miesiącu rozmawiamy z Sheeną Zadeh, założycielką Kosas. Kosas, która powstała w 2015 roku, szybko stała się kwintesencją marki kosmetycznej dla dziewczyn transseksualnych , z estetyką makijażu bez makijażu, która uczyniła ją podstawą w rutynie Hailey Bieber i ulubioną przez gwiazdy, takie jak Kim Kardashian i Gwyneth Paltrow. Prawdopodobnie widziałaś kolorowe, zabawne produkty na TikToku, gdzie wydaje się, że każda nowa premiera Kosas staje się wirusowa. Dzięki Kosas i produktom takim jak Revealer Concealer , makijaż z dodatkiem pielęgnacji skóry nigdy nie był fajniejszy, a Zadeh uwielbia to widzieć: „Chciałam rozpocząć ruch” — mówi.

Zanim założyła swoją markę kosmetyczną, Zadeh miała krótki epizod w świecie STEM. Studiowała biologię na studiach i spędziła czas pracując w taksonomii, klasyfikując różne owady. Chociaż nigdy nie została biologiem, doświadczenie Zadeh przydaje się, gdy pracuje nad produktami Kosas opartymi na nauce. Poniżej Zadeh opowiada o założeniu własnej firmy, o tym, jak media społecznościowe wpływają na strategię jej marki i dlaczego czuje, że Kosas zawsze był jej przeznaczeniem.

Moja pierwsza praca

Miałem milion prac w swoim życiu. Pierwszą rzeczą, którą zrobiłem, gdy dostałem samochód, było pojechanie na myjnię samochodową i powiedzenie: „Czy mogę dostać pracę?” Moją pierwszą pracą była praca tam jako kasjer.

Moja najgorsza praca

Miałem jedną pracę w świecie nauki, w fabryce, [zajmowałem się] taksonomią owadów. [Fabryka ustawiała] wszystkie te pułapki na owady, a w środku były worki martwych owadów. Przez osiem godzin dziennie patrzyłem na martwe owady pod mikroskopem i je identyfikowałem. To było dziwne, bo byłem sam z owadami.

Moja najlepsza praca

Kosas, zdecydowanie. Cała marka jest tak reprezentatywna dla tego, kim jestem i szczerym wyrazem mnie. Przywilej bycia móc wyrażać siebie każdego dnia – o tym właśnie zawsze marzyłem.

Dlaczego założyłem Kosas

Widziałam bardzo wyraźnie, że ta marka będzie istnieć. Czułam, że jest napędzana przez przeznaczenie. Było to głośne i wyjące. Słyszałam to w swojej głowie. Miałam mistrzostwo w trzech obszarach, które miały się połączyć — [nauka, psychologia i sztuka]. Miałam naprawdę konkretną filozofię dotyczącą [łączenia] naukowej natury tworzenia makijażu z wewnętrznym i zewnętrznym doświadczeniem tego, co piękno oznacza z psychologicznej perspektywy. Chciałam tchnąć życie w nową falę sposobów tworzenia makijażu, [który byłby] czysty, ale także naprawdę dobry dla skóry. Miałam też głęboką miłość do sztuki.

Najlepsza rada zawodowa jaką kiedykolwiek dostałem

Zauważ, co robisz, gdy nikt nie patrzy. [Zwróć uwagę na] to, co lubisz i do czego dążysz w wolnym czasie. To duża wskazówka, gdzie znajdują się twoje pasje a talenty kłamią.

Najgorsza rada zawodowa jaką kiedykolwiek dostałem

Za każdym razem, gdy ktoś powie: „Tak po prostu się to robi”. Dla mnie to nie jest rada. Wtedy powinieneś uciekać krzycząc. [Jeśli ktoś mi to powie], to ja mówię: „ Muszę iść, pa” . To nie jest powód. Właśnie dlatego nie powinieneś już tego [w ten sposób] robić.

Jak popularność TikToka wpływa na markę

Media społecznościowe stały się niesamowitym narzędziem i umożliwiły mi nawet posiadanie tej marki. Uwielbiam to, że każdy może wejść na [TikToka] i zacząć rozmawiać. To jest w tym piękne. Nie ma żadnej kontroli dostępu. Nic cię nie blokuje. [W przeszłości] musiałeś przeprowadzić ogromną kampanię reklamową lub mieć ladę w domu towarowym. To naprawdę stworzyło równe szanse w przekazywaniu swojego przekazu i za to to kocham. Ale nie podejmujemy żadnych decyzji dotyczących marki przez pryzmat mediów społecznościowych. Marka jest marką. Niezwykle ważne jest, aby każda podejmowana przez nas decyzja była podejmowana przez pryzmat marki.

Moja rada dotycząca budowania imperium

Na początku potrzebujesz tylko jednego wątku [pomysłu], ponieważ wizja może czasami być kolistym, spiralnym procesem. Ten jeden wątek tworzy spiralę, a więcej rozwinie się, gdy pociągniesz za ten wątek, a potem za następny, następny i kolejny. Nie musi być presji od pierwszej chwili, aby mieć całkowicie jasną wizję, która sięga w nieskończoność w przyszłość. Potrzebujesz jednego wątku, za który możesz pociągnąć, i otwartości, aby pozwolić tej spirali się rozwinąć.