Katjes, Bogner, Stada, SportScheck – isso foi segunda-feira, 01/09/2025

Há algumas semanas, a notícia causou comoção: a Katjes está adquirindo a empresa de artigos esportivos Bogner . Duas marcas renomadas estão se unindo, vindas de mundos que dificilmente poderiam estar mais distantes. O que está por trás do acordo?

Meu colega Martin Mehringer, nosso especialista em marcas próprias e empresas familiares famosas do país, investigou essa questão. Ele descobriu informações de fundo que têm menos a ver com o ex-astro dos esportes de inverno Willy Bogner (83) do que com sua filha adotiva, Florinda Bogner (40), que representa seu pai doente há algum tempo. Na guerra de lances, o tomador de decisões, também conhecido como treinador de cães, recusou até mesmo compradores em potencial conhecidos, como o fundador da Amazon, Jeff Bezos (61), e o CEO da Hugo Boss, Daniel Grieder (63). Somente Katjes estava disposta a continuar a lhe dar a voz que ela desejava. Em troca, Bogner fez concessões significativas de preço, como você também pode ler no artigo: Por que os Bogners escolheram Katjes .