Logotipo da Nike: como o famoso Swoosh foi criado

O "Swoosh" da Nike é um dos logotipos de marca mais famosos de todos os tempos. Mas o que o gancho realmente significa?

Existem logotipos que podem ser imediatamente associados a uma marca à primeira vista. Entre eles, por exemplo, o M dourado do McDonald's, o logotipo da Coca-Cola ou o logotipo da Nike.

O chamado Swoosh é um dos logotipos mais reconhecíveis de todos os tempos — por um tempo, foi até o motivo de tatuagem mais popular nos EUA . Mas o que o logotipo realmente significa e por que se tornou tão famoso?

O nome da marca de artigos esportivos é inspirado na deusa grega Nike (pronuncia-se ni-ke). Na mitologia grega, Nike é a deusa da vitória, da velocidade e da força. Ela é frequentemente retratada como uma jovem com asas e uma coroa de louros ou ramos de oliveira, símbolo de sucesso em competições.

Não apenas o nome da empresa, mas também seu logotipo icônico, é inspirado na deusa grega. Ele foi criado em 1971 pela designer gráfica Carolyn Davidson. Ela conheceu Phil Knight, um dos fundadores da Nike (a marca foi fundada originalmente com o nome "Blue Ribbon Sports (BRS)"), na Universidade Estadual de Portland.

Knight lecionava contabilidade, enquanto Davidson estudava design gráfico. O empreendedor e seu sócio, Bill Bowerman, antes importavam apenas calçados esportivos – agora queriam produzir os seus próprios. Isso exigia um novo nome (Nike) e um novo logotipo. Então, Knight contratou Carolyn Davidson, de 28 anos, para criar um.

Havia dois requisitos: o símbolo deveria simbolizar movimento — e não lembrar as três famosas listras da Adidas. A aluna deveria receber US$ 2 (pouco menos de € 1,80) por hora de trabalho — o que equivale a cerca de US$ 14 (aproximadamente € 12,80) hoje. Davidson desenhou vários logotipos. Mas os fundadores da Nike acabaram optando pelo logotipo que permanece famoso até hoje.

O famoso swoosh é bastante simples, mas seu design dinâmico simboliza velocidade e movimento. A ideia também é evocar as asas da deusa Nike. Carolyn Davidson recebeu um total de US$ 35 (cerca de € 32) por seu trabalho no logotipo, o que equivale a pouco mais de US$ 200 (cerca de € 180) hoje. Posteriormente, a designer gráfica também recebeu 500 ações da empresa.