COMENTÁRIO - As bandeiras do arco-íris estão sendo içadas. Isso é bom.

O que não foi investido nessa declaração colorida nos últimos anos? Todo mês de junho, era a mesma época. Empresas desfraldavam a bandeira do arco-íris nas fachadas de seus prédios e coloriam suas contas online com ela. Em anúncios de página inteira nos jornais, as grandes corporações afirmavam em conjunto que "todos" eram bem-vindos em suas empresas – não importava quem fossem, não importava quem amassem.

Universidades hastearam a bandeira em seus frontões. Empresas de cosméticos criaram seus produtos com desenhos de arco-íris, padarias colaram pequenas bandeiras de papel colorido em palitos de dente em seus rolos. Estádios de futebol foram iluminados com as cores do arco-íris, como foi o caso da Arena de Munique durante dois dias de folga da Eurocopa do ano passado.

A mídia ofereceu um programa de acompanhamento retratando pessoas trans em seu caminho para encontrar sua identidade de gênero ou apontando os obstáculos que casais do mesmo sexo que querem ter filhos ainda precisam superar.

Hoje em dia, declarações verbais e não verbais sobre diversidade e inclusão não desapareceram completamente dos espaços públicos. É o Mês do Orgulho, em que a comunidade queer mundial celebra sua diversidade e se manifesta por maior visibilidade.

Mas este ano, o entusiasmo da comunidade empresarial foi reduzido a inexistente. Isso se reflete em mais do que apenas no arco-íris. Dois grandes patrocinadores de longa data do Zurich Pride, que acontece neste fim de semana, desistiram. Isso significa CHF 150.000 a menos para o festival.

O apoio financeiro de empresas internacionais como UBS e Google também está aparentemente em risco. Os organizadores temem isso. Eles também relataram muitas rejeições de pedidos de patrocínio este ano. O mesmo está sendo dito sobre os festivais do Orgulho, de Berlim a Nova York.

O clima mudou, e mesmo que os antigos patrocinadores não o digam oficialmente, um dos motivos para isso são as políticas de Donald Trump, que declarou o fim do zeitgeist "woke". Sob pressão de Trump, as empresas estão descartando seus programas de diversidade. Até mesmo uma aparição na festa mais vibrante, colorida e barulhenta da Suíça não serve mais.

Bastou uma mudança de poder nos Estados Unidos para que as causas que os distinguiam fossem abandonadas. Nos últimos anos, a política identitária dominou o discurso social a tal ponto que todos queriam participar. Porque era o discurso dos mocinhos na luta por justiça social. Como resultado, nas universidades, nas empresas e na política, a identidade contava mais do que a excelência: em muitos lugares, a realização tornou-se secundária; ter a origem, a cor da pele e o gênero certos era suficiente.

A recuperação dos negócios é evidência de oportunismo. Isso já era evidente na forma como empresas internacionais avaliavam cuidadosamente em quais países exibiriam seus logotipos nas cores do arco-íris durante o Mês do Orgulho. Muitas se abstiveram conscientemente de fazê-lo em países onde homossexuais são processados, torturados e assassinados — tornando seu compromisso ainda mais necessário.

No Ocidente, porém, não era mais preciso ter coragem para demonstrar solidariedade à comunidade queer por meio do arco-íris. Em vez disso, havia uma sensação de compulsão para participar do folclore anual. Como se alguém pudesse ser suspeito de ser contra a tolerância e a diversidade se não o fizesse.

Assim, a diversidade degenerou em um fim em si mesma, e o termo tornou-se um lugar-comum à medida que o compromisso com ela se tornava mais evidente. O fim da "Regenbogização", como Jan Feddersen, autor de "TAZ", certa vez a chamou, é, portanto, bem-vindo.

A comunidade LGBTQ também deveria enxergar dessa forma. Eles próprios sempre criticaram o chamado pinkwashing e descartaram o compromisso da comunidade empresarial com causas queer como mera propaganda para aumentar os lucros: eles destacam suas próprias virtudes uma vez por ano e depois se acomodam e não fazem nada pela inclusão e igualdade por onze meses.

Há uma certa ironia: Trump é creditado por acabar com a hipocrisia econômica que tanto incomodava a comunidade queer.

Mas não é verdade que empresas na Suíça, Alemanha ou EUA não se importem com valores como diversidade e igualdade de oportunidades. Em vez disso, dada a atual mudança em relação à demonstração de compromisso com pessoas gays e transgênero, é preciso concluir que igualdade e inclusão são um dado adquirido na grande maioria das empresas. É por isso que o hasteamento da bandeira do arco-íris nos últimos anos tem sido tão paradoxal.

Mesmo que as empresas não participem mais do Orgulho como patrocinadoras, isso não significa que elas excluirão pessoas transgênero de candidaturas a empregos no futuro ou que pessoas gays tenham que temer bullying no local de trabalho.

A Swisscom, uma das duas patrocinadoras que se retiraram do Zurich Pride, enfatiza que sua decisão não teve nada a ver com uma mudança nos valores da empresa. A farmacêutica Gilead também disse ao NZZ que, apesar de ter se retirado do festival LGBTQIA+, continua a defender "excelência, inclusão, integridade e trabalho em equipe". Qualquer outra decisão teria sido surpreendente.

Uma cultura de tolerância e respeito é agora uma prioridade máxima em empresas e universidades. Ela não acabará só porque Trump exige que o dinheiro seja cortado para cursos de treinamento que tratam os funcionários como crianças, como se nunca tivessem ouvido falar da importância de ser gentil com os colegas. Além disso, até mesmo especialistas duvidam que tais programas de conscientização realmente funcionem.

O mesmo se aplica aos arco-íris em espaços públicos, que frequentemente desencadeiam reações defensivas em muitas pessoas. Não cabe às empresas de cosméticos impor suas visões sobre questões sociais aos consumidores. Como consumidores, vocês só querem usar um creme facial ou uma loção corporal que, esperançosamente, valha o dinheiro, e não ouvir sermões sobre como melhorar o mundo.

As empresas sentiram as consequências financeiras de ceder à ideologia do "wokeness" mesmo antes de Trump. Os consumidores retaliaram boicotando seus produtos. As vendas da marca de lingerie Victoria's Secret despencaram quando ela contratou mais modelos transgênero e acima do peso, sob pressão de ativistas LGBTQIA+. A marca de moda Calvin Klein apresentou um homem transgênero grávido em sua campanha publicitária de 2022 e recebeu críticas negativas. As vendas da marca de cerveja Bud Light despencaram em 2023, quando a fabricante recorreu a uma influenciadora transgênero.

O auge de um movimento que se tornava cada vez mais radical parece ter passado. Grande parte do entusiasmo em torno das identidades sexuais sempre novas, das quais a mídia participava como ativista, parece estranho hoje. Após a vitória de Nemo no Eurovision, jornalistas compilaram glossários sobre como se dirigir a uma pessoa não binária. Isso foi há apenas um ano.

O discurso de gênero tornou-se dogmático: a demanda por tolerância era caracterizada pela intolerância. Uma minoria exigia que a maioria se adaptasse a ela. Isso alienou até mesmo aqueles que apoiavam a ideia de diversidade e que consideravam natural que todos vivessem como quisessem, desde que não infringissem a liberdade e os direitos dos outros.

A ideologização do movimento está deixando para trás até mesmo pessoas queer que querem viver discretamente e discretamente. Valerie Wilms, a primeira mulher transgênero no Bundestag alemão, renunciou ao Partido Verde. Em sua autobiografia, "Minhas Duas Vidas", ela se posiciona contra o zeitgeist "woke".

Dani Sophia, a jovem guitarrista do vocalista do Rammstein, Till Lindemann, também é transgênero e recentemente criticou o Mês do Orgulho no Instagram. Ela não quer "agitar bandeiras nas ruas", escreveu, mas simplesmente "tocar violão e viver a minha vida": "Não preciso de pessoas organizando desfiles para mim. Não preciso de Capitólios com grandes bandeiras do Orgulho hasteadas. Não preciso de pulseiras de Apple Watch com arco-íris de edição limitada ou globos de neve com arco-íris."

Ambos temem que, em relação aos EUA e a Trump, após anos de políticas identitárias excessivas, o clima possa mudar para uma nova hostilidade em relação a pessoas como eles. Mesmo agitar a bandeira do arco-íris pouco faria para neutralizar isso.

Apesar do entusiasmo minguante de políticos, empresários e do público, a festa colorida ainda pode ser celebrada com exuberância, tanto aqui quanto lá. Este ponto demonstra o quanto a cultura queer conquistou e como muitos de seus valores prevaleceram sem a necessidade de invocá-los em todas as oportunidades. Para além dos dogmas woke, uma normalização está em curso.