Brand Finance: As 10 marcas de seguros mais valiosas da Europa em 2025

Desde 2008, a empresa britânica de análise Brand Finance analisa marcas de seguros, entre outras coisas, como parte de suas pesquisas "Brand Finance Global 500" e "Brand Finance Europe 500", selecionando as mais valiosas entre elas. Em uma comparação global , uma empresa alemã conquistou o primeiro lugar no ano passado – e conseguiu defender sua posição novamente este ano.

Marcas de seguros alemãs líderes na Europa

Mas outras marcas de seguros europeias também estão se afirmando com sucesso nos rankings de valor de marca, apesar da incerteza econômica global, demonstrando estabilidade notável em 2025. De acordo com o relatório "Brand Finance Europe 500", as 500 maiores marcas europeias têm um valor combinado de € 2,3 trilhões, com a Alemanha liderando com 75 marcas e um valor de € 616,5 bilhões.

Como o Brand Finance determina o valor de uma marca

A avaliação de marca da Brand Finance considera fatores quantitativos e qualitativos. Simplificando, a análise se concentra nos royalties que uma empresa teria que pagar se quisesse usar a marca sem possuí-la.

Para isso, os especialistas primeiro analisam a força com que uma marca influencia a lucratividade de uma empresa. Isso inclui, entre outros fatores, a avaliação dos contratos de licenciamento existentes. Em seguida, eles determinam a força da marca. O Brand Finance examina a percepção dos consumidores sobre a marca e como isso impacta seu comportamento de compra. Cada marca recebe uma pontuação de 0 a 100 e uma classificação de AAA+ a D – semelhante a uma classificação de crédito.

Com base nessas análises, os especialistas calculam as vendas relacionadas à marca e seu desenvolvimento futuro. O valor final da marca é determinado pelo valor presente de todas as receitas futuras atribuíveis à marca.

No ranking geral de marcas europeias, a Deutsche Telekom lidera com sua marca T (€ 76,5 bilhões), à frente da Mercedes-Benz (€ 47,6 bilhões). Descubra quais marcas de seguros estão entre as dez mais valiosas da Europa em nossa galeria de fotos.