Primeiro programa de IA na Welt TV: Uniformidade genérica

“Posso não ser real, mas sim um avatar – mas as notícias que mostro são absolutamente reais.” Com essas palavras, um “apresentador” de jaqueta cinza e cabelo estilizado com gel dá início ao primeiro programa puramente baseado em IA na televisão alemã.

O homem é um produto de inteligência artificial: sua aparência, sua voz e seus movimentos foram treinados por meio de aprendizado de máquina – inspirados no repórter Paul Klinzing, do Welt. Seu programa gira em torno da inteligência artificial, foi produzido em grande parte com esse recurso e dura apenas cinco minutos.

Mas o que foi visto no canal de notícias Welt TV na tarde de quinta-feira pode não ser um incidente isolado. O jornalista Alexander Siemon imediatamente proclamou o programa da revista AI como "a televisão do futuro" – e questionou se ele seria mesmo necessário no futuro.

É verdade que, de uma perspectiva puramente técnica, a reprodução da IA do apresentador certamente pode competir com as habilidades de apresentação de muitos âncoras de telejornal. O jornalista artificial fala de forma clara e distinta, imitando sotaques e expressões faciais, bem como gestos com as mãos. Qualquer pessoa que simplesmente ligue a televisão e não preste muita atenção ao "apresentador" pode nem perceber o uso da IA a princípio.

Só num segundo olhar é que se torna evidente: a entonação das frases é estranha, os movimentos das mãos muitas vezes não correspondem ao que está sendo dito e tudo é transmitido de forma extremamente rigorosa. Também não fica claro por que o avatar está constantemente segurando um controle remoto — e por que ele aparentemente não precisa de um microfone de lapela em um estúdio de televisão.

É questionável se esses pequenos erros farão com que alguém perca o interesse. O problema do programa provavelmente é outro.

O Velvet Sundown parece uma banda de rock dos anos 1970, mas suas músicas aparentemente foram geradas inteiramente por IA. Em poucos dias, o grupo lançou três álbuns, cada um dos quais foi transmitido centenas de milhares de vezes. Será este o futuro da indústria musical?

A inteligência artificial pode roubar e imitar – e agora aperfeiçoou isso. O que ela não pode fazer: sair e conversar com as pessoas, mediar relacionamentos interpessoais, definir suas próprias prioridades ou ser criativa. E é exatamente por isso que o primeiro programa de IA na televisão alemã parece um programa genérico e uniforme, sem qualquer graça.

O apresentador de IA balbucia sem graça, enquanto seu cabelo está sempre impecável, seu paletó nunca amassa e ele tem a garantia de nunca, jamais, cometer um erro no estúdio fictício. O formato pode ser adequado apenas para consumir pequenas informações — mas, além disso, atingiria rapidamente seus limites. É difícil imaginar o apresentador de IA perspicaz interrogando um político no "Heute Journal" ou apresentando um programa divertido de sábado à noite.

Outro problema: a falta de transparência. O canal de notícias havia declarado anteriormente que "todos os processos editoriais – desde a seleção e pesquisa de temas até o design, implementação e moderação" eram "controlados por IA, mas supervisionados editorialmente". No entanto, é difícil determinar, observando o que exatamente no programa vem de uma máquina e o que vem de um humano.

As informações são sobre robôs na China, sobre regulamentações da UE, sobre a corrida armamentista da IA entre os EUA e a China e sobre IA no ambiente de trabalho. Tudo isso é tão chato e já foi discutido tão exaustivamente em outros lugares que o ChatGPT provavelmente escreveu o roteiro do vídeo. Klinzing também confirmou isso na discussão preliminar: a IA selecionou os tópicos e gerou 90% dos textos de moderação.

Ao mesmo tempo, porém, são mostradas repetidamente imagens que parecem ser gravações reais de pessoas, lugares e situações reais, e entrevistas também são exibidas. Um narrador em off transmite o texto da notícia — mas, novamente, não fica claro se se trata de uma pessoa real ou de um narrador falso. Isso não é indicado.

Tudo isso é arriscado, para dizer o mínimo, no setor jornalístico: os veículos de comunicação já estão sofrendo com a perda de confiança , portanto, reportagens sérias e transparentes são essenciais. Com uma combinação de IA opaca, os veículos de comunicação podem dar um tiro no próprio pé, mesmo que a informação seja revisada por humanos. Afinal, jornalistas não são necessários para isso — pessoas físicas com assinaturas Gemini Pro podem fazer o mesmo nas redes sociais.

Provavelmente não é sem razão que outras emissoras de TV estejam inicialmente cautelosas. "A IA serve como uma ferramenta para equipes editoriais e não substitui jornalistas", enfatiza a NDR em resposta a uma consulta da RedaktionsNetzwerk Deutschland (RND), responsável pelo "Tagesschau" na ARD. A NDR desenvolveu diretrizes para o uso de IA em equipes editoriais. Se for utilizada, será especificamente para "melhorar a qualidade jornalística, otimizar recursos e manter a transparência". Especificamente, por exemplo, na produção de conteúdo de vídeo para dispositivos móveis, na personalização de conteúdo no aplicativo "Tagesschau" e no auxílio à moderação de postagens em mídias sociais.

A televisão privada ainda não considera a substituição de seus apresentadores por avatares. No entanto, ferramentas de IA estão sendo usadas no trabalho editorial tradicional, de acordo com um porta-voz do programa de notícias "Newstime", da ProSieben. "Elas são usadas em pesquisas e em etapas de trabalho que fornecem suporte útil aos nossos jornalistas."

De acordo com um porta-voz da RTL, a situação é semelhante. No entanto, a IA já está sendo usada em pesquisas, trilhas sonoras, ocasionalmente na edição de imagens e, em casos excepcionais, em imagens simbólicas. No fim das contas, porém, a palavra final é sempre do jornalista.

O canal de notícias Welt TV se considera mais progressista. "Não seremos capazes de deter a revolução da IA, então devemos abraçá-la e ajudar a moldá-la", disse Jan Philipp Burgard, editor-chefe do Welt Group, no lançamento do programa.

Isso coloca Burgard no mesmo caminho que a empresa controladora do canal de notícias, Axel Springer. O CEO Mathias Döpfner anunciou em junho que pretendia dobrar o valor da empresa em cinco anos. Um elemento-chave disso será o foco em inteligência artificial, como noticiou a "Manager Magazin" na época . Isso abrirá novas áreas de crescimento.

Ou talvez até mesmo economizar custos. Um telejornal produzido inteiramente por IA provavelmente seria consideravelmente mais barato do que gastar dinheiro com jornalistas, apresentadores, cinegrafistas e diretores. É bem possível que emissoras de nicho, em particular, sigam o exemplo e preencham pelo menos parte de suas grades com programas produzidos artificialmente no futuro.

A questão é: quem vai querer assistir a isso? Até a Welt TV está inicialmente cautelosa com tais planos: "Os noticiários regulares, é claro, continuarão a ser apresentados por pessoas reais", diz o editor-chefe Burgard.